根據最新市場調查數據，2025年2月台灣實體通路智慧手機銷售量約40.5萬台，月減6%，銷售額同步下降5%。傑昇通信分析，除了日曆天數少，受農曆年節效應影響，消費者在春節假期後的購機意願明顯趨緩，導致市場買氣有所降溫；進一步觀察品牌市占表現，蘋果以38.4%的市占率遙遙領先，三星則以26.6%位居第二，OPPO（12.3%）、vivo（7.8%）與Redmi（4.2%），整體來看，市場競爭格局仍維持穩定，但受需求放緩影響，各品牌銷售表現也出現明顯變化。 蘋果作為市場龍頭， 2月的前三名熱銷機型與1月相同，分別為iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）與iPhone 16（128GB）。然而，品牌整體銷量受市場需求下滑影響，跌幅達16%，導致單機銷量平均衰退超過20%；傑昇通信表示，春節後購機需求放緩，以及iPhone 16系列已上市近半年，市場新鮮感下降，消費動能不足，也是品牌銷售量明顯減弱的原因。 三星2月表現穩健，熱銷機型前三名為Galaxy A55 5G（8GB/256GB）、Galaxy A16 5G（4GB/128GB）及Galaxy S25 Ultra 5G（12GB/256GB）。傑昇通信指出，受惠Galaxy S25系列新機帶動，品牌整體銷量成長22%、銷售額則暴增1.8倍，尤其是S25 Ultra（12GB/256GB）上市即空降品牌第三名，銷售量超越前代S24 Ultra同期1.5倍，展現三星對高階市場的精準布局及消費者對AI旗艦的需求；另一方面，Galaxy A55（8GB/256GB）持續熱賣，銷量僅微幅下降1%，穩坐品牌熱銷冠軍，未來能否順利由新機Galaxy A56接棒，仍有待觀察。 2月份市占達12.3%的OPPO，熱銷機型前三名為A3 Pro（6GB/128GB）、A3x（4GB/128GB）及A3 Pro（8GB/256GB），憑藉A系列的親民價格穩固入門市場，成為預算型消費者首選；傑昇通信發現，各品牌前三名機型中，有OPPO A3x及Redmi 14C為4G入門機型，且空機價格都只要3千出頭，但抗摔耐用、同時具備5,100mAh大電量的OPPO A3x，單機銷量反而提升6%，再加上與系統業者深度合作，搭配資費0元就能入手，難怪能持續受到消費者青睞。 傑昇通信觀察，vivo與Redmi雖未進入2月前20名銷售排行，但品牌內部仍有明顯變化，像市占率7.8%的vivo，以主打80W快充與AI影像技術的V40，吸引對拍照規格有較高要求的消費者，兩容量以12GB+512GB賣最好，單機銷量成長12%；市占率4.2%的Redmi則呈現新舊交替趨勢，Note 14 5G（8GB/256GB）較上月成長2倍，逐步取代Note 13 5G（8GB/256GB），後者銷量下滑41%，顯示庫存去化接近尾聲，順利交接給新機。
根據市調機構最新調查結果，2023年11月台灣實體通路智慧手機市場銷售量共賣出逾44.6萬台，不僅銷售量較上月減少8.3萬台，銷售額也下降22%，整體消費動能低落；進一步觀察手機品牌銷售佔比排名，傑昇通信表示，聚焦11月台灣智慧手機市場，雖受雙11、黑色星期五等購物節分散買氣，蘋果仍以48.8%的市占銷售率奪冠，其他品牌表現分別依序為三星市占率22.6%排名第二，OPPO則是8.8%，vivo（5.7%）及Redmi（4.8%）。 全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，單從品牌市占來看，蘋果11月雖仍以48.8%的市占率居冠，然而銷售量及銷售額紛紛衰退近兩成，也是前五大品牌中下降最多的，雖然蘋果iPhone 15 Pro以上旗艦系列買氣依舊居高不下，然而Pro以上旗艦系列受生產問題及量產時程晚，導致開賣首月出貨量少，陸續補齊貨量後，又因特殊色及熱銷容量供不應求，造成貨況失衡而缺貨。 台灣手機11月銷量探低 業者曝消費遞延關鍵 傑昇通信坦言，除了近年手機換機潮明顯拉長，預期雙11、黑色星期五購物節的加持，不僅沒有替台灣智慧手機市場挹注買氣，消費類型的多元，反而造成消費遞延；以蘋果熱銷的前三名機型來看，第一名的iPhone 15 Pro Max（256GB）也是到貨時間最長的機型，受影響尤為明顯，本月單機銷量下降35%最多，傑昇通信認為，台灣智慧手機市場雖未度過景氣寒冬，但iPhone 15系列開始有1成左右的降幅，加上年底各通路平台促銷活動持續，預期買氣仍有望回升。 三星市佔排第二Galaxy A54依舊是賣最好安卓機 傑昇通信觀察品牌市占率第二至五名的單機，皆為中階及入門機型，價格多在萬元左右，甚至更低，顯見多數消費者仍以性價比高的機型為換機首選；像是市占排名第二的三星，11月市佔率22.6%，與上月20%相比，看似成長2.6個百分比，但整體手機市場衰退，因此品牌銷量也較上月再減5%；品牌第一名機型Galaxy A54（8GB/256GB）銷量較上月短少5%，仍擊敗iPhone 15（128GB），第二名的Galaxy A54（6GB/128GB）單機銷量更提升29%，也是11月熱銷榜中單機成長最多的機型。 vivo銷售額逆勢成長 新機V29價量齊揚 除了蘋果與三星之外，傑昇通信發現，市佔率5.7%排名第四的vivo，是唯一在這波衰退潮中，銷售量小跌3%、銷售額唯一正成長4%的品牌；第一名機型Y27單機銷量成長7%，第三名獨創冷暖色柔光環的新機V29（12GB/512GB），11月再推櫻花粉新色，雖未擠進全台手機熱銷榜，然而在新色的加持下，單機銷量較上月推升1.5倍，漲幅驚人，預期影像旗艦新機X100系列開賣後，將能再為市場挹注買氣及動能。
根據市調機構最新調查結果，2023年10月台灣實體通路智慧手機市場銷售量共賣出逾53萬台，不僅較上月挹注9.1萬台，銷售額再成長21%，整體成績穩定成長；進一步觀察手機品牌銷售佔比排名，傑昇通信表示，iPhone 15系列新機轟炸全台，蘋果以52.9%過半的市占率，持續蟬聯第一，也是最接近疫情前水準的一次，其他品牌表現像是三星市占率則以20%排名第二，OPPO則是8.7%，vivo及紅米市占分別為5%與4.4%。 果粉好給力 半數人全買iPhone 全台最大連鎖通訊門市─傑昇通信分析手機品牌市占前五名的銷量與銷售額，10月整體手機市場受惠蘋果iPhone 15新機上市，不僅蘋果本月52.9%的市占率過半，品牌整體銷量也較上月增加34%，更因單機單價提高，銷售額更成長四成。進一步比對去年同期，較iPhone 14上市時銷量略減2%，傑昇通信坦言與Pro以上旗艦系列開賣首月到貨量少，造成市場缺貨關係直接。 本月蘋果的前三名單機，皆為規格有感提升的iPhone 15系列，像是充電接口全系列改為USB-C、導入獨有的動態島介面，以及首次導入潛望鏡頭的iPhone 15 Pro Max，也是到貨時間最長的機型，仍不減果粉對其熱愛，傑昇通信認為，智慧手機市場尚未度過景氣寒冬，但果粉推升的換機潮仍令第一波上市買氣大好，預期旗艦機的買氣有望持續到年底。 三星A系列突圍 A54銷量漲3成大贏iPhone 本月市占排名第二的三星，十月市占率20%，與上月22.8%相比，銷量也有5%的成長，傑昇通信觀察，榜上前三名機型都是熱賣的A系列，像是Galaxy A54（8GB/256GB）及A14（4GB/64GB）及A34（6GB/128GB）；值得注意的是，Galaxy A54（8GB/256GB）不僅是安卓陣營唯一賣贏iPhone的單機，本月單機銷量更提升逾3成，顯見不僅規格不俗的A系列中階機型，現階段通路價格幾乎萬元有找，難怪人氣依舊居高不下。 vivo倒吃甘蔗 銷量及銷售額雙雙看漲 越接近年底，各手機大廠推陳出新、競爭激烈，傑昇通信發現另一個倒吃甘蔗的品牌，則是市占率5%，排行第四的vivo，前三名單機都是價格親民的Y系列，規格更勝其他品牌同級機型，帶動整體銷量成長15%，銷售額更大增38%，僅次蘋果，低調且驚人的成長速度，令人刮目相看；市占率8.7%排名第三的OPPO，品牌前三名機型與上月大致相符，熱賣的OPPO Reno10 Pro單機銷量也有6%的提升，算是TOP 5中影響較小的品牌。
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