台灣手機市場1月銷量突破43萬台！iPhone 16熱銷稱霸，OPPO AI平價機銷量飆升

根據最新市調機構數據，2025年1月台灣實體通路智慧手機銷量突破43萬台，較上月成長3.6萬台，銷售額同步提升近10%。傑昇通信分析，由於多款新機搶在農曆年前上市，加上新舊機交替帶來明顯的價格落差，成功刺激買氣帶動市場的熱度；從品牌銷售佔比來看，蘋果iPhone 16系列持續熱銷，以42.8%的市占率穩居市場龍頭，三星則以20.5%緊追在後，OPPO（12.8%）、vivo（9%）及Redmi（4.7%）分列第三至第五名，顯示台灣市場仍由蘋果與三星雙強領軍。

全台最大通訊連鎖門市—傑昇通信表示，台灣智慧型手機市場在農曆年前換機潮的帶動下，五大品牌的銷量與銷售額皆呈現穩健成長趨勢。而蘋果iPhone 16系列買氣回升，1月銷售量較上月小幅成長9%，熱銷前三名單機與上月相同，依序為iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）及iPhone 16（128GB），顯示果粉對於旗艦機型的偏愛；此外，受年底各通路促銷活動帶動，前三大熱銷機型的買氣平均回升約10%。

傑昇通信觀察，市占率排名第二至第五名的品牌，其主力機型多集中在萬元左右，甚至更低的入門款。這一趨勢受農曆年前各通路促銷、年終獎金帶動換機需求，以及長輩換機潮等因素影響而推升買氣，顯示消費者對高性價比機型的高度青睞；以1月市占率達20.9%排名第二的三星為例，其中長銷機型Galaxy A55（8GB/256GB）仍為品牌銷售冠軍，但本月銷量僅小幅成長5%，8GB+128GB版本甚至衰退2%，可見庫存去化接近尾聲，市場預期即將登場的AI中階新機Galaxy A56將接棒延續熱銷表現。

本月最大贏家無疑是市占率達12.8%的OPPO，相較上月的11.5%，銷售量大幅成長22%，銷售額更激增42%，成長幅度位居五大品牌之冠。傑昇通信認為，這波強勁成長主要來自平價AI手機A3 Pro的熱銷，兩種容量版本的銷量平均成長近兩成；此外，排名第二的4G手機A3x則受惠於通路與系統業者的深度合作，再加上其具備抗摔耐用特性與45W閃充功能，空機價格僅3千多元，成為不想升級5G資費用戶的最佳選擇，帶動銷量顯著提升逾2成。

此外，傑昇通信也發現，市占率分別達9%與4.7%的vivo與Redmi，在新機熱潮與AI技術下放至入門機的趨勢帶動下，整體銷量較上月成長約10%。從兩品牌的熱銷機型來看，除了vivo V40（12GB/256GB）外，大多集中在五千元左右的價格帶，顯示各品牌在積極布局AI高階市場的同時，也加快推動AI技術應用至平價機型，以提升競爭力。其中，vivo Y28s（6GB/128GB）星芒紫^(註1)表現尤為突出，單機銷量較上月迅速攀升44%，成為本月成長幅度最亮眼的機型。

註1：由於vivo Y28s 5G手機在工藝、材料供應商及測量方法等因素而略有不同，導致摩卡棕厚度為8.39mm，而星芒紫厚度則為8.53mm。因此，調研機構GfK在統計實體通路銷售數據時，將兩種配色分別計入。