2025 品牌迎戰 RMN 新戰略 從交易級數據開啟零售行銷新紀元
近年來，Retail Media Network（RMN，零售媒體聯播網） 成為電商與數位行銷領域的熱門話題，統一、全家、家樂福等大型零售商紛紛投入 RMN 戰局，透過數據優勢開創全新廣告模式。然而，品牌如何有效整合第一方數據，並將其轉化為可執行的行銷策略，仍是一大挑戰。
為探討 RMN 的發展趨勢與應用策略，奇異之旅媒體營運長楊海彬與引客數據創辦人陳振榮共同舉辦「從數據到行動：零售行銷 RMN 的嶄新策略」講座，深入剖析 RMN 如何透過交易級數據驅動品牌成長，並探討未來市場的發展方向。
RMN 的核心價值：共享真實零售數據 提升廣告轉換率
奇異之旅媒體營運長楊海彬指出，隨著零售商長期累積的會員消費數據，RMN 已從傳統賣場人流分析，轉向精準數據驅動的廣告模式。透過消費者交易數據與廣告版位的結合，零售商可為品牌提供更具轉換效益的廣告投放機制。
國際數據顯示，零售商發展 RMN 業務可帶來 70% 以上的高毛利，促使越來越多零售企業將 RMN 視為「第二成長曲線」，加速布局此領域。
數據策略關鍵：降低數據雜音 提升廣告精準度
RMN 的生態系建立在零售商第一方數據的基礎上，雖與 Google、Meta 廣告模式相似，但其最大差異在於數據來源來自真實交易，因此更具精準度與實際影響力。
然而，目前台灣 RMN 尚處於 2.0 階段，距離真正的聯播網生態仍有發展空間。未來，程序化廣告與 AI 技術導入，將提升數據透明度，使 RMN 更符合零售品牌需求，並進一步優化行銷效益。
發票數據成台灣 RMN 獨特優勢
引客數據創辦人陳振榮指出，台灣雲端發票普及率已超過 54%，其中市占率第一的「發票存摺」累積超過 30 億筆交易數據。這些數據涵蓋購買金額、賣場、產品類別、地區分布等關鍵資訊，為品牌提供更具深度的市場洞察。
楊海彬補充，雲端發票數據宛如「上帝視角」，讓品牌能夠從多維度掌握市場變化，不僅有助於銷售策略的擬定，也能有效提升業績表現。
品牌布局 RMN 前 需掌握 4P 法則
楊海彬進一步提出 RMN 數據策略的 4P 法則，作為品牌衡量 RMN 適用性的指標。未來 RMN 發展將聚焦於數據精細化、程序化自助廣告平台、AI 技術導入，讓行銷策略與消費者體驗實現高度整合。
陳振榮則強調，「發票數據」在 RMN 生態中能幫助品牌精準識別消費者輪廓，從「人、貨、場」** 三大面向，實現個人化推薦、最佳鋪貨策略與市場競爭力提升，成為品牌佈局 RMN 的關鍵利器。
