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隨著各大品牌加速平板新品的推出頻率，市場買氣明顯回溫。根據傑昇通信的門市銷售數據統計，2025年Q3平板銷量較去年同期大幅成長31%，呈現強勁的復甦態勢；綜觀前十大熱銷機型榜單，蘋果iPad仍穩居霸主地位，以價格最具競爭力的iPad 11 A16 Wi-Fi (128GB)獨霸冠軍；而在安卓陣營中，最受歡迎的則是三星 Galaxy Tab A9+ WiFi (8GB/128GB)。 平板需求逐年增長，2025年Q3進榜品牌涵蓋蘋果、三星、OPPO、Lenovo。全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信以系統區分，iPad拿下五席，實現iOS與Android平分秋色；冠軍機型iPad 11 A16 WiFi（128GB）持續蟬聯榜首，主因在於萬元出頭的價格，與A16晶片帶來接近M系列的旗艦效能，符合學生族、家庭娛樂及一般消費者的多重需求，讓iPad 11成為今年度最有冠軍相的平板。 續看蘋果旗艦線，傑昇通信表示，iPad Air 11 M3 WiFi（128GB與256GB）成高端旗艦代表，受創作者、設計師、上班族熱捧。M3晶片蘊含近乎筆電級繪圖和剪輯能力，11吋螢幕輕薄易攜，適合移動生產力；反觀安卓市場則聚焦於入門與中階機種，但在高階旗艦市場卻呈現集體缺席的狀態，排行榜唯一突破萬元的中階平板為三星Galaxy Tab S10 FE Wi-Fi（8GB/128GB），不僅符合進階需求，價格也是消費者能負擔，且願意升級的首選。 在安卓平板中，最受歡迎的機型為三星Galaxy Tab A9+ WiFi（128GB），以不到七千元的平實售價與均衡規格吸引大量消費者青睞，同樣搭載11吋大螢幕、四喇叭杜比音效及長續航電池，為家庭共享、學生學習與長輩追劇都能足夠支援；傑昇通信指出，A9+的熱銷說明儘管市場對生產力設備的需求增加，但大多數台灣消費者對平板的需求依然以娛樂與基礎功能為主。 除了三星外，安卓陣營的其他品牌也積極搶市。OPPO推出的Pad SE柔光版（4GB/128GB）與Lenovo Tab M11（4GB/64GB）搶占排行榜第四、五名；傑昇通信表示，OPPO Pad SE柔光版主打護眼柔光螢幕、AI功能、長效電池，適合長時間學習、跨裝置資料整合的族群，而Lenovo Tab M11則以5千有找的售價成為CP值最高的入門平板。 傑昇通信進一步觀察到，台灣平板市場自疫情結束後，產品結構兩極化，消費者購機需求已不僅限於過去的居家學習與行動辦公，更延伸至娛樂影音和內容創作應用，連昔日將重心放在手機的Motorola也已在日前宣布在台推出全新的平板產品線，顯示品牌廠商看好教育與娛樂應用帶來的長期需求紅利，這些多元且升級的使用需求，預期第四季平板銷售將持續升溫。
根據最新市調機構統計數據顯示，2025年8月台灣實體通路智慧手機總銷售量約36.1萬台，較上月減少9%，銷售額也同步下降15%，受iPhone 17系列新機發表前影響，消費者多選擇觀望，使買氣進入年度低點。從品牌市佔率來看，三星以27.6%的市佔率，險勝蘋果的27.3%，奪下市占冠軍，而緊追其後的是OPPO（14.3%）、vivo（11.8%）及Redmi（5.5%）；傑昇通信表示，本月是品牌即將往新一輪的產品週期過渡的縮影，除OPPO品牌市占率有2%的增幅，其餘四大品牌均呈不同程度的下滑，顯見觀望情緒導致既有產品線需求疲軟。 每當蘋果準備發布新機時，三星便會抓住這個市場空窗期拉抬市佔。今年也不例外，王者歸來的三星，成功以 0.3個百分點超車蘋果，重新奪回品牌冠軍寶座。三星本月熱銷前三名單機與上月一致，顯示Galaxy A系列不僅鞏固中階市場領導地位，Galaxy A56（12GB/256GB）單機銷量逆勢成長9%，躋身熱銷冠軍；然而，第二名的Galaxy A16（4GB/128GB）卻斷崖式下跌，單機銷量驟降51%，直接腰斬。傑昇通信指出，Galaxy A16銷量大幅下滑，主因是受新機Galaxy A17上市影響，一旦新舊機交替完成，舊機型的銷量便會迅速去化。 蘋果在品牌市佔上退居第二，8月市占率從7月的30.5%降至27.3%，品牌銷量與銷售額同樣大幅衰退（銷量跌約19%、銷售金額跌23%），是五大品牌中衰退最嚴重的。連續二個月下滑的主因仍在於iPhone 17新機即將發布所引發的「觀望效應」；傑昇通信從通路角度來看，銷量下滑並非代表品牌魅力減弱，一方面是旗艦機的潛在買家，通常會傾向於等待新機發表後再來預購，另一方面則是在發布新機前，蘋果會策略性地減少供貨，導致既有產品線需求疲軟。 此一趨勢從iPhone 16 Pro Max（256GB）作為系列的最高階機型，銷量單月銳減21%最為顯著，顯見iPhone 16系列在缺乏新特色與相同市場行情下，已進入銷售低迷期，使消費者對當前機型的購買意願下降；傑昇通信認為，儘管觀望效應是常態，令短期銷售數據不佳，加上新機發表前夕，外媒透露定價策略並未調整太多，因此消費者更願意延後購買決策，以確保能買到最新、最好的版本，預期iPhone 17系列上市後，觀望買盤重新釋放，將迅速回補銷量。 在整體市場銷量低迷的背景下，OPPO是本月唯一成長的手機品牌，市占率上升至14.3%，品牌銷量微增2%，推動這波成長的關鍵是OPPO Reno14（12GB/256GB），單機銷量較前月再成長24%，表現突出；反觀vivo和Redmi就沒這麼樂觀，兩品牌在8月均面臨銷量與銷售額的雙重下滑的壓力。傑昇通信分析指出，OPPO能再次從競爭激烈的中高階市場站穩腳跟，得益於品牌積極的促銷策略，在市場上與競品形成差異化，避免陷入價格戰的泥沼；而vivo及Redmi銷售動能較為脆弱，當消費力道不足，便會受到新舊機型交替的影響，銷量難以逆勢成長。
蘋果最新iPhone17系列已開賣，自上週蘋果正式發表之後，除了新機顏色成為果粉的熱門話題外，還有另一個熱門討論焦點則是iPhone17到底能不能貼保護貼？ 現在人購買手機，第一件事就是貼保護貼！而蘋果官方這次罕見建議消費者不要貼保護貼！原因是這次新機螢幕首次導入『七層抗反射光學鍍膜（AR）』並非僅為外層覆蓋，而是直接融合在螢幕玻璃表面。因此擔心若在螢幕上貼保護貼，怕會影響到螢幕原本的抗反光效果及視覺清晰度，以及未來撕除保護貼時，可能會連同鍍膜一起被撕毀，造成永久性損傷；眾多網友開始擔心，同時也在網路上掀起一波『貼與不貼保護貼』的論戰。 對此，身為各大電信業者的配件領導品牌『M.Queen膜法女王』也在粉絲專頁上發文澄清並說明，『AR抗反射光學塗層』是在『AF抗指紋塗層』的下方（螢幕內層），螢幕的最外層則是『AF抗指紋塗層』，而保護貼黏貼的位置是在『AF抗指紋塗層』上方，根本不會接觸到原廠所說的『AR抗反射光學塗層』，更別說保護貼撕除會破壞到鍍膜，此說法根本是無稽之談。 品牌表示，自家販售的保護貼全部都是『低黏度Silicone膠』黏貼的，不但能重複黏貼，更不可能傷到原廠手機塗層。而手機螢幕最容易受到損壞的主因是日常生活中的磨耗，例如手汗、油脂，及空氣中的灰塵、口袋/包包裡的沙塵…等，若裸機使用，日後不但『AF抗指紋塗層』會逐漸剝落，也更容易加速手機螢幕的刮傷及損壞！ 而原廠提到的抗反光效果及視覺清晰度，原廠螢幕的『AR抗反射光學塗層』通常是在強光照射下比較會感覺到差異，在一般日常環境下使用，視覺清晰度根本不會有明顯感受，能看出差異的程度微乎其微。 最後品牌也提醒大家，在挑選保護貼時，建議選擇有品牌的保護貼，才能有效保護手機，以免因小失大，得不償失。
根據傑昇通信二手機品牌回收量占比統計，本月回收量仍由蘋果稱霸，占42.1%、三星以24.9%的回收占比緊追在後、OPPO（10.4%）、vivo（5.8%）、以及擠下華碩晉升第五名的Redmi（3.4%）。傑昇通信指出，蘋果iPhone換機方案誘因大，二手價平穩上升穩坐龍頭、而三星則以A系列回收量為主，價格變化平緩，穩居次席；OPPO回收占比大躍進，熱賣的Reno系列回收量表現不俗，原本回收占比就小的vivo與Redmi，回收占比低於一線品牌，但市場積極的換購活動與新品上市預期，推升整體回收數量。 本月回收市場量能提升3%，不僅受暑假、開學季帶動學生換機需求擴大，還有新世代旗艦機型即將上市的推波助瀾。傑昇通信表示，二手手機流通率提高，促使市場回收機制更活絡；值得注意的是，回收商根據機型熱度即時調整收購價，讓消費者獲取更高價值，也拉升整體回收意願，雖然漲幅趨緩，但手機通路的促銷攻勢仍在持續，這也為二手機回收行情增添支撐。 另外，二手機回收占比穩居首位的蘋果，本月回收占比較上月小幅成長2%，回收量占比達42.1%。傑昇通信推估，應是iPhone新機即將問世影響，為迎接新一代iPhone，通路大幅下殺現有iPhone 16系列價格，吸引消費者提早換購，不僅提升回收率，也穩固蘋果在二手市場的份額，避免新機上市初期供不應求，因此回收量小幅增加；而成本與匯率因素持續推升新機售價，反過來刺激舊機回收需求，消費者對換購的熱情明顯增溫，也是蘋果回收占比持續擴大的亮點。 OPPO本月回收占比成長最大，達12%，回收主力機型如Reno8 5G、A78 5G與Reno6 5G反映出中高階換機族群活躍度明顯提升。Redmi雖僅3.4%，也逼退ASUS成為熱門回收品牌，品牌的三款機型皆為主流入門機，反映通路回收需求集中在高性價比機型；傑昇通信進一步指出，近期小米體系品牌在二手機市場詢問度高，回收商為搶貨願意加價收購，Redmi本月不僅掌握回收量與回收價節奏，也表明在市場低端有新的發力。
台灣二手機回收市場再度成長，8月整體回收量月增3%，主要是通路端的舊機折抵補貼方案與消費者換機意願回溫，是推動整體回收價上揚的主因之一。 根據傑昇通信門市回收數據顯示，本月回收增值排行榜首由小米Mix Flip摘得，單月回收價格從8月初的6,760元飆升至8月底的7,580元，漲幅高達12%；傑昇通信觀察，摺疊旗艦機型需求熱度推升回收價值，且部分回收通路針對熱門機型加碼收購，有效推升平均回收價與交易量。 8月榜單上由小米Mix Flip登頂，回收價格較上月漲820元，漲幅達12%，紅米Note 14（8GB/256GB）本月回收價格補漲尤為突出，單月漲幅高達62%，以及小米14 Ultra穩居萬元回收價位；傑昇通信認為，Mix Flip為小米首款直向摺疊手機，市場供應有限，且摺疊機需求回溫，加上回收商評估機型的暢銷度與易轉手性，連帶紅米Note 14收購溢價因此拉高。 另一方面，小米14 Ultra（16GB/512GB）回收價破萬元，持續穩定高價，也證明旗艦大容量型號在保值能力上都優於市場平均。本月回收增值榜幾乎由小米體系（小米、紅米、POCO）品牌包辦，平均回收溢價約有三成，小米體系品牌除了產品線布局廣、機型性價比高、用戶基礎大，導致二手機流通量活絡，也反映通路以溢價回收策略刺激換機潮的成效。 傑昇通信分析，小米體系手機在台灣的需求逐漸增強，市場熱度抬高二手機的供需張力，使得回收價格呈現普漲態勢，而回收商為吸引有限的機源，不得不提高收購價格，從而推動品牌整體回收價值上揚。
8月台灣手機市場再度迎來空前的降價潮，根據傑昇通信統計2025年8月全台門市銷售資料顯示，本月降價榜機型整體總降幅落在9%~37%之間，單月降幅更達4%至29%；月降價冠軍由Google Pixel 10系列奪下，全線下殺4,000元，而motorola g56單月降幅高達29%，居月降幅冠軍，總降價雙冠王則由Google Pixel 9 Pro XL（16GB/512GB）領銜，累計降幅達16,100元，總降幅達37%，不僅凸顯市場競爭的激烈，也反映品牌在新舊產品交替間的去化壓力。 台灣手機市場在 8 月持續陷入激烈價格戰，搶攻新學期換機潮，本月共計有七個品牌入列，值得關注的是，Google新舊機並進，降價機型數量最多，尤其Pixel 10系列，8月甫上市即全面降價4,000元，成為月降價冠軍，與過往新機先維持原價策略明顯不同，傑昇通信推測，這與電信業者如中華電信、台灣大哥大等「獨家通路」策略有一定關聯，當電信業者的銷售壓力與促銷需求提前釋放，促使其他通路藉由降價加速新機推廣，也形成品牌與通路共贏局面。 本月降幅最大、降價幅度近三成的motorola g56（8GB/128GB），也成為8月降幅比例最高的焦點。這款機型自七月上市以來，短短一個月降幅29%，相較同級機型更為大膽，傑昇通信表示，隨著各品牌不斷推出萬元以下AI手機，競爭白熱化之下，業者採取利市搶攻、以量取價的策略，透過短期內積極降價作為最直接的突破口，藉此增加市佔率，畢竟六千有找就能入手具備IP69超防水與軍規認證的三防手機，無疑是預算型消費者換機首選。 在累積總降價幅度方面，華碩ROG Phone 8（16GB/512GB）及Google Pixel 9 Pro XL（16GB/512GB）以高達37%的總降幅並列第一。傑昇通信指出，華碩ROG Phone 8於一年半前推出，通路逐步調降空機價格，累計價差達13,300元，印證在產品周期尾聲，通路尚有餘量時，利用降價求去化；相較之下，Google Pixel 9 Pro XL累積總降價金額高達16,100元，雖然通路幾乎售罄，即將全面斷貨，若剛好有符合需求的現貨，仍宜把握機會及早入手。 儘管8月各品牌紛紛進行降價促銷，降價榜中依舊沒有iPhone機型。傑昇通信分析，距離iPhone新機發表僅剩一週，蘋果一貫維持「新機不降價，舊機逐步調整」的策略，市場預期前代iPhone價格勢必有所波動，然而這次果粉可能要失望了；援往例，新機發表後，前代Pro以上旗艦機型自官網下架，剩餘通路庫存有限且銷售熱絡，價格恐怕不會調降，更不可能出現「跳水式」降價，反倒是標準版iPhone有機會以理想價格入手。
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