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快手科技發佈2023年第三季度未經審核財務業績

香港2023年11月21日 /美通社/ -- 領先的內容社區及社交平台，快手科技（香港聯交所港幣櫃檯股票代碼：01024/人民幣櫃檯股票代碼：81024）（簡稱「本公司」或「快手」），今日發佈截至2023年9月30日止未經審核的第三季度及九个月合併業績。 2023年第三季度業績摘要 快手應用平均日活躍用戶為3.866億，較去年同期3.634億增長6.4%。 快手應用平均月活躍用戶為6.847億，較去年同期6.260億增長9.4%。 電商商品交易總額（1）為人民幣2,902億元，較去年同期的人民幣2,225億元增長30.4%。 總收入為人民幣279億元，較去年同期的人民幣231億元增長20.8%。從對總收入貢獻比例來看，線上營銷服務佔比52.6%，直播業務佔比34.8%，其他服務佔比12.6%。 毛利為人民幣145億元，較去年同期的人民幣107億元增長35.0%。毛利率較去年同期的46.3%增長至2023年第三季度的51.7%。 期內利潤為人民幣22億元，去年同期錄得期內虧損人民幣27億元。經調整利潤淨額（2）為人民幣32億元，去年同期錄得經調整虧損淨額（2）人民幣672百萬元。 國內分部經營利潤（3）自去年同期的人民幣375百萬元增加至人民幣32億元。 快手聯合創始人兼首席執行官程一笑先生表示：「2023年第三季度，我們的業務持續擴張，盈利能力穩步增長。這得益於我們核心業務收入增長和ROI的持續提升，以及我們對運營效率的戰略關注。第三季度，我們在獲客拉新和用戶留存層面取得顯著進展，社區活躍度持續上升，其中日活躍用戶數和月活躍用戶數分別達到了3.866億和6.847億的歷史新高，同比分別增長6.4%和9.4%。我們將繼續在快手強大的內容生態中培育高質量增長，在不同的用戶場景中整合更多盈利機會，同時通過更加多元化的內容和先進的技術能力，來豐富我們的生態系統。展望未來，我們將進一步推動創新，探索新的增長點，塑造行業格局，並賦能內容創作者、營銷客戶和商家，鞏固快手作為領先的內容社區及社交平台的核心地位，也為我們的股東和生態系統夥伴開辟了更加光明的未來前景。」 2023年第三季度財務回顧 線上營銷服務收入由2022年同期的人民幣116億元增加26.7%至2023年第三季度的人民幣147億元，主要是由於平台流量增長、多元化的產品組合及基於行業屬性的精細化運營，推動了營銷客戶數量增加。 直播業務收入由2022年同期的人民幣89億元增加8.6%至2023年第三季度的人民幣97億元，得益於我們豐富的內容供給和持續優化的直播生態系統。 其他服務收入由2022年同期的人民幣26億元增加36.6%至2023年第三季度的人民幣35億元，主要是由於我們電商業務的增長，表現為電商商品交易總額的增加。電商商品交易總額增加是由於活躍商家數量和電商活躍付費用戶數量增加，以及精細化運營策略。 2023年第三季度其他主要財務資料 經營利潤為人民幣22億元，去年同期錄得經營虧損人民幣26億元。 經調整EBITDA（4）自去年同期的人民幣10億元增加至人民幣50億元。 可利用資金總額（5）於2023年9月30日為人民幣554億元。 附註： （1）於我們平台交易或通過我們平台跳轉到合作夥伴平台交易。（2）我們將「經調整利潤/（虧損）淨額」定義為經以股份為基礎的薪酬開支及投資公允價值變動淨額調整的期內利潤/（虧損）。（3）未分攤項目包括以股份為基礎的薪酬開支、其他收入以及其他收益/（虧損）淨額。（4）我們將「經調整EBITDA」定義為經所得稅開支/（收益）、物業及設備折舊、使用權資產折舊、無形資產攤銷及財務收入淨額調整的期內經調整利潤/（虧損）淨額。（5）可利用資金包括但不限於現金及現金等價物、定期存款、金融資產和受限制現金。金融資產主要包括理財產品及其他。 業務回顧 2023年第三季度，我們繼續推動健康及可持續運營增長，擴大我們的用戶、內容創作者、營銷客戶及商家的規模。我們在生態系統中整合更多的商業場景並優化我們的運營效率，各業務均得到顯著提升，取得優異的財務增長。2023年第三季度，我們實現集團層面人民幣22億元的利潤淨額及人民幣32億元的經調整利潤淨額。相應我們的經調整淨利率達11.4%。 我們的盈利能力提升得益於線上營銷、電商及直播等核心業務分部收入的強勁增長，以及我們為提高運營效率而不斷進行的優化。例如，我們通過利用先進技術不斷提高服務器及帶寬利用效率，我們的服務器及帶寬成本佔收入百分比在過去數個季度中持續下降。為進一步優化我們的成本效率，我們還於2023年7月完成了位於內蒙古烏蘭察布的自有數據中心 — 快手智能雲數據中心的第一階段建設。作為中國最大的大數據及人工智能數據中心之一，我們自有的超大規模數據中心設計容納高達30萬台服務器，支持我們業務的快速增長，推進我們的持續發展目標。 用戶及內容生態系統 2023年第三季度，憑藉高效的用戶增長策略、豐富的優質內容供給和持續優化的算法，我們的用戶規模和平台流量實現了高質量的增長。2023年第三季度快手應用的平均日活躍用戶同比增長6.4%，達到歷史新高的3.866億。同時，平均月活躍用戶同比增長9.4%，達到歷史新高的6.847億。2023年第三季度每位日活躍用戶日均使用時長達到129.9分鐘，用戶總時長同比增長6.9%。 我們日益重視用戶增長的效率和質量，使得2023年第三季度單位用戶的獲客成本同環比繼續下降，並實現了ROI的持續改善。具體來說，我們進一步加大了包括短劇在內的優質原生內容的渠道投放力度，取得了較好的用戶留存。同時，通過夏日星願派對等優質內容垂類的運營活動，在獲取新用戶的同時提升現有用戶的活躍度。此外，我們還積極探索新獲客渠道，例如通過高校公益課程直播觸達年輕用戶群體。 我們一直致力於打造差異化的社交平台，培養用戶的社交心智，截至2023年第三季度末，快手應用互關用戶對數達322億，同比增長近40%。此外，2023年第三季度的快手應用日均互動（包括點贊、評論、轉發和私信等）總量超90億次。 我們鼓勵優質原生內容，扶持更多元的內容垂類建設，打造具有快手特色的優質內容。在體育垂類方面，作為杭州第19届亞運會（「亞運會」）持權轉播商及官方短視頻分享平台，快手以豐富的亞運會內容、新穎的互動玩法和硬核的直播技術，為用戶打造了全景觀亞運會新模式。亞運會賽事期間，平均每日觀看亞運會相關內容的用戶數達2.3億，視頻播放量達531億。在短劇方面，暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，播放量破億的短劇數量也達到了21部，內容涵蓋古風、青春、都市和家庭多種題材。在夯實打造爆款短劇能力的同時，我們的短劇營銷能力也逐步升級，2023年第三季度，星芒計劃短劇招商收入環比提升超10倍。 在搜索業務方面，我們上線了快手AI對話功能，這是中國短視頻和直播行業首個基於大語言模型落地的智能問答產品，在搜索場景為用戶帶來智能問答和文本創作等新功能，提升用戶的智能化搜索體驗。2023年第三季度，平均月度使用快手搜索的用戶超4.7億，日均總搜索次數超6億次，峰值破7億次。我們加速搜索服務的商業化變現，2023年第三季度，搜索營銷收入也同比增長超120%。 線上營銷服務 2023年第三季度，儘管宏觀經濟和營銷客戶的信心恢復仍然面臨一定挑戰，但我們憑藉商業化產品升級、技術及算法能力建設，並深化細分垂直行業運營，線上營銷收入取得了不錯的增長。2023年第三季度，線上營銷服務收入達到147億元，同比增長26.7%，佔總收入的52.6%，同時2023年第三季度活躍營銷客戶數量同比增長超140%。 2023年第三季度，外循環效果類營銷服務持續恢復，收入同比增長率環比2023年第二季度提升，特別是在傳媒資訊、教育培訓等行業取得了不錯的進展。我們深化行業精細化運營，以教育培訓行業為例，我們挖掘了部分快手優勢人群的需求，撬動營銷客戶的投放預算。我們加強原生推廣素材投放力度，給用戶帶來更好內容消費體驗的同時，也給營銷客戶帶來更好的轉化效果，2023年第三季度，外循環原生推廣素材投放消耗環比提升超30%。此外，我們推動AIGC營銷素材製作產品上線，提升營銷客戶的營銷素材製作效率，並極大降低了製作成本。在品牌營銷方面，我們依托亞運會賽事定製招商項目，探索更貼合營銷客戶個性需求的品牌營銷策劃，通過場景化的多元定製IP項目，借助流量、內容和達人生態等方面的優勢，為品牌營銷客戶打開營銷增長空間。以中國移動為例，圍繞「亞運+科技」核心，我們為其打造了全民冠軍夢，亞運移起行項目，歷經全國6個城市，線下線上結合，實現超9.6億曝光量。 受益於電商業務規模的持續擴張，2023年第三季度內循環營銷服務收入繼續保持強勁增長。具體來說，我們專注在客戶結構、流量協同和效率提升等方面。客戶結構方面，我們重視中小商家在快手生態的成長，逐步完善中小商家客戶培育和牽引體系，從流量和運營方面給中小商家更多政策支持。我們的全站推廣產品有效加強了營銷流量和電商流量的協同，放大了商家全域流量投流的長期價值，2023年第三季度全站推廣營銷客戶的消耗環比提升近5倍。在提升效率方面，我們通過智能化託管產品升級，提升中小商家投流穩定性，尤其通過直播託管和商品託管提升商家ROI，使中小商家出坡躍遷機會增大，在快手上的投流意願進一步增強。2023年第三季度，營銷客戶通過直播託管進行營銷投放的消耗環比提升超9倍。 電商 2023年第三季度，我們繼續豐富供給，通過精細化運營提升買家轉化效率，GMV遠超行業增長，同比增速約30%。 供給方面，2023年第三季度，新入駐商家數保持高位。同時，通過更精細化的商家分級運營體系及扶持政策提升開播率，月均動銷商家同比增長約50%。我們在重點14城產業帶引入高潜商家，提供實操課程，助力商家快速完成躍遷出坡。品牌方面，我們通過奧萊店、專營店等多渠道供給拓寬品牌豐富度，新增品牌數量持續高速增長。我們充分利用川流計劃及品牌流量專項，優化品牌獲取流量能力，同時不斷提升平台流量匹配效率，通過打造品牌特賣等營銷IP，進一步強化用戶心智，提升轉化效率。2023年第三季度，包含快品牌在內的品牌商品GMV同比進一步提升。 達人方面，我們更加關注生態健康度。拓展短視頻和泛貨架場域，降低達人經營門檻，持續建設分銷庫，提升選品效率，更加精細化運營中腰部及長尾達人的成長、躍遷鏈路。腰部及長尾達人佔整體達人GMV比例從2021年初的超20%逐步提升至本季度的近50%。 2023年第三季度，商品分、店舖體驗分和達人帶貨口碑分，發揮優勝劣汰的重要作用，幫助優質商家獲得流量加持，降低落後商家的曝光。我們不斷優化評分體系，引入更多正向指標，希望能更大程度上影響用戶的購物決策，強化用戶對平台的信任，提升轉化效率，加強複購頻次。算法優化層面，通過全域建模，提升電商全域流量規模和流量效率，同時持續推進店舖分和達人口碑分的算法權重，實現電商內容和服務的提優去劣。 在電商服務場域拓展方面，我們進一步強化短視頻及泛貨架場景。我們持續提升短視頻電商內容質量及轉化效率，結合直播高光切片，2023年第三季度短視頻GMV同比超翻倍增長，連續五個季度持續提升。泛貨架場域中，我們持續優化用戶搜索體驗，有電商意圖的日搜索用戶峰值環比提升25%，突破1億，同時，2023年第三季度搜索GMV同比提升近70%。商城方面，我們拓展買家首頁及首頁商城頁流量規模，並通過商品詳情內容化等差異化策略提升支付率；通過商城與內容場深度融合，精細化貨盤運營，嘗試深度挖掘和聚集買家需求定向招商。我們也在不斷探索新的營銷運營場景，為商家提供更確定性的經營場域。2023年第三季度商城GMV環比持續提升，泛貨架整體GMV佔比接近20%。 供給和生態的不斷繁榮，進一步撬動用戶需求。2023年第三季度我們的月均買家數量接近1.2億，在二季度旺季的基礎上，絕對值及滲透率環比均有提升。在智能補貼效率優化、渠道治理、用戶成長專項等措施的加持下，平台用戶質量尤其是新客用戶的質量有顯著提升，月下單頻次同比穩定增長。 直播 2023年第三季度，直播業務收入同比增長8.6%至人民幣97億元，這得益於我們直播優質供給持續提升、用戶消費體驗更好、以及直播生態的持續優化。在供給側，我們搭建了區域公會運營體系，提升運營精細化程度，助力公會內部經營能力提升，同時帶動主播拉新及中小主播的優質內容供給。2023年第三季度，公會簽約主播數量同比提升超過40%，主播日均直播時長同比提升近30%。同時，我們不斷拓展多元化供給，依託娛樂直播場景開發創新工具，通過直播開放平台引入優質開發者，同時降低主播開播門檻；結合站內外行業生態，我們提升宮格多人直播的供給，提供更多優質內容。 我們堅定建設長期健康可持續的直播生態，持續推進優質內容垂類與主播培養。今年9月發起國藝傳承計劃，面向全站曲藝、民樂、民間技藝等品類主播，通過千萬流量扶持及專業培訓，持續打造快手傳統文化IP符號。同時，我們不斷推進虛擬人直播等AIGC落地場景，賦能實時捕捉、特效道具、虛擬互動等底層技術能力，在降低人力和時間成本的同時提升業務創新性探索的效率。此外，作為「直播+」模式賦能傳統行業的典例，受到暑假及秋招帶動，2023年第三季度快聘業務的日均簡歷投遞次數同比增長超過200%，同時通過AIGC、智能客服降低商家進入門檻。截至2023年第三季度末，理想家業務已經覆蓋全國超120個城市，2023年第三季度累計房產交易額超人民幣140億元。 海外 2023年第三季度，我們持續推進核心市場區域的聚焦戰略，核心市場的DAU和時長同比穩步提升。我們持續提升娛樂、體育等多元化內容垂類供給，給予中腰部創作者更多流量傾斜；同時深度本地化運營，有針對性地滿足本地用戶的消費需求。在此基礎上，我們深化變現，持續提升運營效率，用戶增長費用同比大幅降低。2023年第三季度海外業務收入達到人民幣6.52億元，同比增長超2倍。通過持續優化運營效率，2023年第三季度海外業務整體經營虧損同比减少62.4%，環比經營虧損也進一步收窄。 線上營銷服務方面，海外業務聚焦重點行業，優化營銷匹配效率，撬動不同層級人群的商業化潜力。在2023年第三季度，海外營銷客戶數量環比增長超200%，在高速拓客的同時保證客戶質量不斷提升。同時，我們優化品牌營銷鏈路，提升廣告庫存，營銷資源拓展至更多知名品牌。直播業務方面，海外持續推進本地化運營，深度挖掘高價值付費用戶，2023年第三季度直播付費用戶滲透率持續提升。 企業社會責任 快手持續致力於建設維護一個普惠公平的線上數字社區，而鄉村是社區的重要組成部分。2023年9月，快手召開追光大會，大會以助力鄉村振興為目標，聚焦數字青年主播的人才培育、就業創業和產業發展等議題。在大會上，快手宣佈發起村播繁星計劃，未來三年將投入人民幣100億元流量和人民幣5,000萬元現金，培育100萬村播和1,000名鄉村創業者，為超160個國家重點幫扶縣輸送人才。我們相信，這些舉措將為鄉村人才和產業發展注入活力，促進中國鄉村市場的可持續發展，讓更多鄉村人口加入我們的數字社區。 關於快手 快手作為領先的內容社區及社交平台，其使命是成為全球最癡迷於為客戶創造價值的公司。快手堅持不懈，專注為客戶提供服務，並通過持續創新和優化其產品與服務為客戶創造價值。在快手，任何用戶都可以通過短視頻和直播來記錄和分享他們的生活，呈現和發揮所長。透過與內容創作者和企業緊密合作，快手提供的產品和服務可滿足用戶自然產生的各種需求，包括娛樂、線上營銷服務、電商、網絡遊戲、在線知識共享等。 前瞻性聲明 除過往事實的陳述外，本新聞稿載有若干前瞻性陳述。前瞻性陳述一般可透過所使用前瞻性詞彙識別，例如「或會」、「可能」、「可」、「可以」、「將」、「將會」、「預期」、「認為」、「繼續」、「估計」、「預計」、「預測」、「打算」、「計劃」、「尋求」或「時間表」。該等前瞻性陳述受風險、不確定因素及假設的影響，可能包括業務展望、財務表現預測、業務計劃預測、發展策略及對我們行業預期趨勢的預測。該等前瞻性陳述是根據本集團現有的資料，亦按本新聞稿刊發之時的展望為基準，在本新聞稿內載列。該等前瞻性陳述是根據若干預測、假設及前提作出，當中許多涉及主觀因素或不受我們控制。該等前瞻性陳述或會證明為不正確及可能不會在將來實現。該等前瞻性陳述涉及大量風險及不明朗因素。鑒於上述風險及不明朗因素，本新聞稿內所載列的前瞻性陳述不應視為董事會或本公司聲明該等計劃及目標將會實現，故投資者不應過於依賴該等陳述。除法律要求的情形外，我們並無責任公開發佈可能反映本新聞稿日期後發生的事件或情況或可能反映意料之外事件的該等前瞻性陳述的任何修訂。 投資者及媒體問詢 快手科技投資者關係郵箱：ir@kuaishou.com      簡明合併損益表 未經審核 未經審核 截至以下日期止三個月 截至以下日期止九個月 2023年9月30日 2023年6月30日 2022年9月30日 2023年9月30日 2022年9月30日 人民幣百萬元 人民幣百萬元 人民幣百萬元 人民幣百萬元 人民幣百萬元 收入 27,948 27,744 23,128 80,909 65,890 銷售成本 (13,495) (13,810) (12,425) (40,810) (36,635) 毛利 14,453 13,934 10,703 40,099 29,255 銷售及營銷開支 (8,939) (8,636) (9,130) (26,298) (27,381) 行政開支 (898) (945) (1,060) (2,762) (2,887) 研發開支 (2,967) (3,155) (3,533) (9,042) (10,338) 其他收入 434 113 687 599 1,097 其他收益/（虧損）淨額 128 (15) (280) 213 (1,061) 經營利潤/（虧損） 2,211 1,296 (2,613) 2,809 (11,315) 財務收入淨額 135 158 69 404 59 分佔按權益法入賬之投資的虧損 (26) (18) (31) (58) (112) 除所得稅前利潤/（虧損） 2,320 1,436 (2,575) 3,155 (11,368) 所得稅（開支）/收益 (138) 45 (137) (368) (774) 期內利潤/（虧損） 2,182 1,481 (2,712) 2,787 (12,142) 以下人士應佔： — 本公司權益持有人 2,181 1,480 (2,713) 2,788 (12,143) — 非控股權益 1 1 1 (1) 1 2,182 1,481 (2,712) 2,787 (12,142)       簡明合併資產負債表 未經審核 經審核 截至2023年 9月30日 截至2022年 12月31日 人民幣百萬元 人民幣百萬元 資產 非流動資產 物業及設備 12,115 13,215 使用權資產 10,112 10,806 無形資產 1,095 1,123 按權益法入賬之投資 239 268 按公允價值計量且其變動計入損益之金融資產 5,929 3,626 按攤餘成本計量之其他金融資產 592 670 遞延稅項資產 5,647 5,095 長期定期存款 8,868 7,870 其他非流動資產 402 776 44,999 43,449 流動資產 貿易應收款項 5,687 6,288 預付款項、其他應收款項及其他流動資產 4,433 4,106 按公允價值計量且其變動計入損益之金融資產 20,294 13,087 按攤餘成本計量之其他金融資產 826 726 短期定期存款 10,320 8,318 受限制現金 90 59 現金及現金等價物 11,272 13,274 52,922 45,858 資產總額 97,921 89,307 未經審核 經審核 截至2023年 9月30日 截至2022年 12月31日 人民幣百萬元 人民幣百萬元 權益及負債 本公司權益持有人應佔權益 股本 - - 股本溢價 274,206 274,473 庫存股份 (45) - 其他儲備 32,797 29,239 累計虧損 (261,094) (263,882) 45,864 39,830 非控股權益 7 8 權益總額 45,871 39,838 負債 非流動負債 租賃負債 8,184 8,721 遞延稅項負債 19 23 其他非流動負債 9 16 8,212 8,760 流動負債 應付賬款 20,263 22,868 其他應付款項及應計費用 15,602 10,190 客戶預付款 3,975 3,240 所得稅負債 741 936 租賃負債 3,257 3,475 43,838 40,709 負債總額 52,050 49,469 權益及負債總額 97,921 89,307   按分部劃分的財務資料 未經審核 截至以下日期止三個月 2023年9月30日 2023年6月30日 2022年9月30日 國內 海外 未分攤項目 總計 國內 海外 未分攤項目 總計 國內 海外 未分攤項目 總計 人民幣百萬元 人民幣百萬元 人民幣百萬元 收入 27,296 652 - 27,948 27,297 447 - 27,744 22,939 189 - 23,128 經營利潤/（虧損） 3,155 (635) (309) 2,211 3,034 (780) (958) 1,296 375 (1,687) (1,301) (2,613)   未經審核 截至以下日期止九個月 2023年9月30日 2022年9月30日 國內 海外 未分攤項目 總計 國內 海外 未分攤項目 總計 人民幣百萬元 人民幣百萬元 收入 79,472 1,437 - 80,909 65,550 340 - 65,890 經營利潤/（虧損） 7,152 (2,238) (2,105) 2,809 (1,075) (5,139) (5,101) (11,315)   非國際財務報告準則財務計量與根據國際財務報告準則編製的最接近計量之對賬 未經審核 未經審核 截至以下日期止三個月 截至以下日期止九個月 2023年9月30日 2023年6月30日 2022年9月30日 2023年9月30日 2022年9月30日 人民幣百萬元 人民幣百萬元 人民幣百萬元 人民幣百萬元 人民幣百萬元 期內利潤/（虧損） 2,182 1,481 (2,712) 2,787 (12,142) 加： 以股份為基礎的薪酬開支 871 1,056 1,708 2,917 5,137 投資公允價值變動淨額(1) 120 157 332 205 1,299 經調整利潤/（虧損）淨額 3,173 2,694 (672) 5,909 (5,706) 經調整利潤/（虧損）淨額 3,173 2,694 (672) 5,909 (5,706) 加： 所得稅開支/（收益） 138 (45) 137 368 774 物業及設備折舊 1,029 978 810 2,971 2,321 使用權資產折舊 737 808 780 2,333 2,446 無形資產攤銷 38 39 37 115 103 財務收入淨額 (135) (158) (69) (404) (59) 經調整EBITDA 4,980 4,316 1,023 11,292 (121)       附注： (1) 投資公允價值變動淨額指按公允價值計量且其變動計入損益之金融資產之上市和非上市 實體投資的公允價值（收益）/虧損淨額、視為處置投資的（收益）/虧損淨額以及投資減值 撥備，其與我們的核心業務及經營業績無關，且會受市場波動所影響，而剔除該數據可為 投資者提供可評估我們業績表現的更相關及有用的資料。      

文章來源 : PR Newswire 美通社 發表時間 : 瀏覽次數 : 4619 加入收藏 :
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Soul App發布2023年Z世代雙11報告：反向消費？近9成年輕人參與大促

上海2023年11月16日 /美通社/ -- 為中國年輕一代而設的虛擬社交平台Soul App（截至2022年近8成月活用戶為Z世代）現時已成為觀察年輕人態度及選擇的重要窗口。Soul旗下研究院Just So Soul近日對平台用戶在11月1日後展開了「雙11消費」調查，共回收了1757份有效問卷，以下為是次調查的主要發現： 新態度：反向消費？近9成年輕人參與雙11 「不追雙11」的討論從未停止，但中國年輕人究竟是否還有參與雙11的熱情？根據調查結果，有88.1%的受訪年輕人今年參與了雙11大促（2021年該比例為81.3%）。消費金額方面，35.6%的年輕人今年消費預算比2022年更多，36.8%則與去年持平。 消費熱情和信心仍在，但年輕人也清醒地意識到「自己真正需要的是什麼」，拒絕「失控消費」。78.9%的年輕人設置了消費預算上限，只有21.1%的受訪者表示沒有預算、隨性消費，而15.9%則大買特買、超前消費。 新場景：回歸線下，過半年輕人關注線下大促活動 淘寶/天貓、京東、抖音是受訪年輕人參與雙11的平台TOP3。其中，95後偏愛京東、抖音，00後則尤為鍾情拼多多。 影響年輕人選擇平台的因素主要包括了「優惠力度大，購買價格最划算」（38.9%）、「退換貨/款流程方便」（37.7%）、「商品豐富方便集中落單」(32.6%)、「品質有保障」（31.9%）等。 此外，年輕人更化身「攻略達人」，43.4%會提前整理需求，做好產品攻略，帶有明確目的進行搜索、選品後落單；還有30.62%會多個平台進行比價後落單。 在此次的调查中，我们亦可以看到品牌自播直播間的崛起，有30.68%的消費者通過品牌直播間參與雙11，多於在頭部主播直播間的下單比例（12.2%）。 但今年也呈現出「回歸線下」的現象：54.3%的受訪年輕人開始留意線下促銷信息，有超6成的年輕人消費線下多於或持平線上，這一趨勢在三四線城市的青年群體中尤為明顯。 新品類：重視自我關懷，體驗經濟大爆發 年輕人開始更多關注體驗類服務的消費，有近半受訪年輕人會購買旅行產品（酒店、旅行團）等體驗類目，以及體檢/養生服務，並有2成受訪者今年進一步加大了購買力度。近6成95後曾在今年大促購買過旅行產品或服務，有23.8%的00後在今年購入了比起去年更多的旅行類產品或服務。 最後，中國Z世代是極具民族自豪感的新一代，這屆年輕人對國貨有明顯青睞。有近6成年輕人選擇購買國貨，在2021年這一比例僅為40%。

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漸強實驗室助攻 2023「AI 未來商務展」 獲 LINE《最佳創新科技運用獎》

台北2023年11月16日 /美通社/ -- 首屆LINE Biz-Solutions Awards遴選出創意使用 LINE 官方帳號的品牌，包含串聯科技、數據、創意、體驗且實現品牌與科技虛實整合等五大獎項。其中由數位時代主辦、與漸強實驗室合作的 2023 《AI 未來商務展》勇奪《最佳創新科技運用獎》，以全台首次透過眼動儀＋Beacon技術打造的展會活動個人線上諮詢臺，將不同的科技解決方案體現在展會活動中，呈現出顛覆過往的創新看展體驗。 2023 《AI 未來商務展》線上諮詢臺（圖片來源：未來商務） 領先業界 漸強實驗室以AI 大數據應用驅動精準行銷 連續二年為LINE唯一金級技術夥伴的漸強實驗室專注於發展商業對話的 SaaS（軟體即服務）工具，致力開發與應用 MarTech 行銷科技，相信科技與數據能放大對話價值，幫助企業與品牌數位轉型與精準行銷，創造美好顧客體驗。結合 AI 與行銷自動化等應用，所提供的兩大產品：全方位行銷平台 MAAC（Messaging Analytics & Automation Cloud）、對話互動平台 CAAC（Conversation Analytics & Automation Cloud），不僅深耕 LINE 官方帳號並擴及SMS 簡訊等多渠道，亦提供行銷、客服、銷售三大面向解決方案。漸強 MAAC 全年度發送四十億則訊息，結合其中的瀏覽、點擊、交易紀錄等互動數據，組成各種數據模型，成為精準行銷的基石；同時透過完整的生態串接，極大化數據運用分析價值。 2023 《AI 未來商務展》將不同的科技解決方案體現在展會活動中（圖片來源：未來商務） 2023 《AI 未來商務展》營造大型會場中的「虛實交錯」體驗 消費者渴望透過手機自由快速地穿梭在不同空間，同時完成許多不同事務，強大搜尋引擎的誕生，亦讓人們習慣在遇到問題的第一時間用手機找答案。漸強實驗室與2023《AI未來商務展》抓準消費者心態，聯手打造「線上諮詢臺」，將活動現場 135 個攤位的資訊內容，建立在未來商務的 LINE 官方帳號中，透過漸強實驗室開發的彈性圖文選單設計，觀展者可直覺使用找地圖、找攤位、找活動等功能，點擊想找的攤位名稱，便會跳出該廠商的攤位資訊，更結合線上大會地圖指引到攤位地點。線上諮詢臺不僅大幅減輕服務實體諮詢所需要的人力，也妥善分散人流，提升觀展滿意度。 此外，2023 AI 未來商務展與漸強實驗室合作，在整個會場 11 個展區內都埋設了 LINE Beacon，讓參觀民眾只要開啟藍芽並加入 LINE 官方帳號，就能在逛展同時自動收到 LINE Beacon 觸發的推播訊息，內含觀展路線、限定任務、相關資訊等觀展人當下所需內容。成功解決了活動參與者的即時需求，只要拿出手機「耍廢」，就是在吸收展場資訊、體驗活動的一部分！ 更多詳情請至漸強實驗室官方網站：https://www.cresclab.com/tw

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On-us 的「Live互動獎賞方案」在香港科技園公司和君悅酒店舉辦的重要活動中獲得肯定

香港、新加坡和台北2023年11月2日 /美通社/ -- 香港領先B2B電子禮券供應商On-us Company Limited（「On-us」或「公司」）宣布其創新「Live互動獎賞方案」已成功被多個重要活動採用，當中參加者人數超過1000名；遍佈亞太地區。On-us透過容易操作的獎勵系統和暢通無阻的現場互動，提升活動參加者與主辦單位的活動體驗。 On-us獨有的金融科技平台讓超過 300多名活動參加者透過現場互動即時獲得到會場內的星巴克和 HFT Life 鴻福堂的電子現金券；讓他們在午休時段或活動結束後能夠免費享用美食禮遇，提升整體活動體驗。 於 2023 年 8 月 30 日在香港科學園區舉行的 Apidays Connect Hong Kong 2023 活動中，On-us 充分展示了「Live互動獎賞方案」的效果。 On-us獨有的金融科技平台讓超過 300多名活動參加者透過現場互動即時獲得到會場內的星巴克和 HFT Life 鴻福堂的電子現金券；讓他們在午休時段或活動結束後能夠免費享用美食禮遇，提升整體活動體驗。是次活動的電子禮券錄得90%的點擊率和70%的兌換率，清楚地展示了On-us「Live互動獎賞方案」的效果。香港科學園（HKSTP）STP平台主管霍博士強調了數據在提升訪客體驗中的關鍵作用；她表示：「深入了解我們的訪客對於提升他們的整體體驗至關重要。數據是打開這一潛力的關鍵。有見及此，我們非常重視園區科技公司並積極採用它們的創新、數據驅動的方案，例如On-us的『Live互動獎賞方案』。我們致力於不斷提升訪客參與度，同時在香港科學園中營造一個充滿活力的環境。」 此外，On-us 於 2023 年 9 月 8 日在凱悅酒店舉行，香港人力資源管理學會 (HKIHRM) 的年會中亦建立了另一個重要的里程碑，並吸引了超過 600 名首席人力資源官和人力資源的專業人士參加。作為科技和電子優惠券的合作夥伴，On-us 令 HKIHRM 能夠更輕鬆便利地提供多種優惠。派發給活動參加者的Uber 和 foodpanda 禮券為他們提供了靈活性和選擇，令他們非常滿足。透過簡化贊助商和活動物資的分配，On-us 的禮券方案不僅減少了行政和後勤方面的工作，也令活動能夠更加環保地舉行。 HKIHRM 行政總監呂肇勤女士指出On-us獨特的價值主張，她補充：「On-us成功地將不同的贊助商結合為一體化的電子禮券，這個方案能夠提升成本效益，大大減輕了企業在舉行大型活動時的負擔。On-us 簡化了整個活動流程，增強了主辦單位和參加者的整體活動體驗。」 On-us 的成功並不僅限於香港。在新加坡四季酒店舉行的「Singapore Women In Treasury APAC Forum」中，吸引了超過 100 名來自東南亞的金融和銀行業領袖。而On-us的「Live互動獎賞方案」在活動中很廣泛地被採用，顯示其已準備好拓展東南亞市場。 On-us 創辦人兼行政總裁佘啟彥先生表示：「我們很高興看到On-us『Live互動獎賞方案』獲得了積極的回響和切實的成果。隨著不斷開發和擴展產品系列，我們致力為客戶提供最佳的體驗。我們最新推出的『現金禮券套裝方案』令客戶和主辦單位能夠一次性發放多張電子禮券，從而簡化流程並最大化地提高參加者的滿意度；可應用於宣傳、提升參與度、員工福利、抽獎活動等等。」 On-us 將繼續透過「Live互動獎賞方案」提升活動體驗，為參加者提供暢通無阻的互動和招待，同時減輕主辦單位的負擔。同時，公司展望在東南亞擴大業務，並承諾會致力提升各種活動中參加者的參與度。 關於On-us Company Limited On-us Company Limited (On-us) 是一家領先的平台即服務 (PaaS) 提供商，利用人工智能驅動商業決策。 我們提供激勵性電子禮券、先進的數據分析技術以及集合廣告技術、行銷科技和會員制度的方案，協助企業為客戶送上適合的禮物以提高客戶的忠誠度並推動業務增長。 客戶包括國際金融服務供應商、人力資源管理團隊、藍籌股地產發展商、非牟利機構、活動策劃者及中小企等。如欲了解更多資訊，請瀏覽www.on-us.com。  

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Avantage Entertainment推出免費在線遊戲娛樂新概念

曼谷2023年10月30日 /美通社/ -- 備受歡迎的「免費流媒體娛樂，競技幻想體育聯賽 」和社交遊戲競賽即將迎來一種獨特的遊戲體驗。Global Games旗下Avantage Entertainment將很快向亞洲市場推出他們的首個產品Avantage Baccarat Free Streaming。 該遊戲承諾提供一種獨特的社交體驗，遠程玩家可以觀看非常有趣的現場直播遊戲，並從他們選擇的設備上參與遊戲。這款社交遊戲讓亞洲和全球各地的玩家展開競爭，在排行榜上爭奪榮譽和地位。 在線百家樂是亞洲最受歡迎的遊戲之一，每天有數百萬粉絲在網上享受並參與遊戲。Avantage通過提供獨特的遊戲玩法，並且將有趣和令人興奮的視頻娛樂相結合，與傳統百家樂有所不同。 高端的「電視遊戲節目風格 」製作和領先圖形技術，使遊戲更生動 增加新的變化和免費遊戲化 單級錦標賽 多級錦標賽，玩家可以通過比賽贏得更多積分 針對挑戰和社交競賽的定向比賽和聯賽 來自經驗豐富的專家的深入攝像機評論 觀看備受期待的免費首秀，並預註冊Avantage Baccarat，只需點擊下面的鏈接： https://earlyaccess.avantagegames.com/sign-up  立即註冊，可以提前參與遊戲，先有資格獲得特別歡迎獎勵和特權禮包，獲得遊戲競爭優勢。 免費直播遊戲的未來就在這裡！ Avantage Entertainment的使命是打造最具吸引力和互動性的遊戲體驗。該公司致力於為亞洲觀眾和玩家提供最好的體驗。 除了Avantage Baccarat之外，一系列具有全新在線流媒體娛樂體驗的社交遊戲組合正在開發中，所有這些都由Avantage Competition Engine (ACE)提供支持。  

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歡歌「Mic 歌靠盃」聯手「反骨男孩-孫生」和「那那大師」，構建網紅社群合作共贏的多元生態

台北2023年9月25日 /美通社/ -- 由歡歌舉辦的「Mic 歌靠盃」目前正轟轟烈烈地進行中，活動已經順利進行到盟友突圍賽的應援階段。在這個環節中，網友可以給喜歡的作品投票，助力他們加入聯盟。同時，同曲PK賽的歌單投票也將開啟，網紅們將會演唱網友們投票指定的歌曲進行同曲PK。而在接下來的10/6，活動將會迎來最終的直播對決之夜，「反骨男孩-孫生」和「那那大師」將會各自帶領晉級的盟友，在歡歌歌房裡以聯盟PK的方式，用音樂為這場盛大賽事畫下圓滿句號。 本次「Mic 歌靠盃」的活動聲勢浩大，話題足夠吸睛，吸引了眾多網路紅人的加入。他們分別有：「孫生」：台灣超高人氣團隊「反骨男孩」的主心骨之一，以無厘頭和大膽敢玩的風格出名。「那那大師」：音樂界的萬人迷，被封為「女明星鬆弛劑」，「YT界克莉絲汀」。「嘎老師」：歌唱聲音教練，專業音樂教學，致力於用簡單的方法讓每個人都能唱歌更好聽。「狄達」：在台灣的香港女生，生活，旅遊，搞笑影片類的創作者。「面白大丈夫」：專職漫才短劇表演，帶給觀眾純正搞笑的體驗。「就是嘟丟笑誒」：一群瘋狂的大叔系女子日常，致力於構建吃喝玩樂的笑友宇宙。「一起上學吧」：一所深入校園生活，絕不無聊，同學們一定不會翹課的網路學校。此外，深受年輕人追捧的Dcard也專門在平台上宣傳了「Mic 歌靠盃」的活動，Dcard裡的用戶聽聞後紛紛加入，熱情高漲，一起為這場狂歡添磚加瓦。 此次活動集結的網紅們有累計超過千萬的粉絲。這些活躍在網路，積累了大量忠實粉絲的網路紅人，在自己擅長的領域各有建樹。他們風格迥異，雖互不相識，但都對音樂有美好的追求願景。在歡歌的牽頭下，他們在「Mic 歌靠盃」齊聚一堂，用歌聲相互切磋，為網友帶來既好聽又好玩的精彩賽事。 對於所有參與這場賽事的網紅，其積極意義不僅局限於合作，更是一次打破次元壁的跨界融合。歡歌是一個成立已有8年的K歌社交軟體，在2023年註冊用戶突破了3000萬。歡歌本著「為新聲代造夢，打造音樂社交平台」的理念，不斷推陳出新，積累了眾多喜歡音樂、喜歡唱歌的忠實用戶，深得民心。歡歌透過「Mic 歌靠盃」，讓紅人的粉絲能在歡歌的音樂平台裡相聚相識，自由歌唱，從而拉近彼此間的距離。活動的廣泛宣傳，也可以增加達人的曝光量，無疑會將達人的影響力推至一個新的台階。 歡歌本著「構建網紅社群合作共贏的多元生態」的合作理念，透過舉辦大型、吸睛、有爆點的活動賽事，以平等互利、合作共贏的基礎，以音樂與歌聲為媒介，向各界知名人士拋出橄欖枝。這對所有合作方來說都是兩全其美的好事。首先，歡歌斥巨資傾力打造熱門活動，將音樂與創意融入到熱門話題中，能引起全網的關注和傳播，有效提升了品牌和合作紅人的知名度；其次，歡歌用戶與紅人粉絲之間的互相導流，既能讓合作的紅人粉絲群體注入新鮮血液，也能讓有音樂興趣的粉絲能夠在歡歌找到屬於自己的音樂天地。在未來，歡歌會繼續秉持這個合作理念，持續打造更多有話題的活動，誠邀更多的網路紅人，一同攜手打造合作共贏的多元生態。 歡歌是一款專為音樂愛好者設計的移動K歌社交軟體，廣受華語青年人的喜愛。在歡歌的世界裡，你不僅可以隨心演唱，展現獨特歌喉，還可以加入音樂社社群，在這裡結識萬千音樂發燒友。「AI評分」助力使用者提升演唱技巧，「MV錄製」、「智慧音效」、「歌房合唱」等功能將K歌過程變得更富趣味。同時，「社群圈子」功能讓用戶在平台上交流心得、分享樂趣、合作創作、共同進步。手機K歌，就上歡歌！

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