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會展獎勵旅遊旅客獲邀參與頂級品酒配嘗體驗 旅發局同步推出新產品以推動高增值會展旅遊，借助大型盛事魅力開拓商機香港 - Media OutReach Newswire - 2025年10月27日 - 年度旗艦活動「香港美酒佳餚巡禮」今年（10月23日至26日）以「非凡搭配 世界之最」為主題載譽歸來。香港旅遊發展局（旅發局）藉此契機，鞏固香港作為世界級美食之都及商務與休閒首選目的地的聲譽。 香港會獎傑出代理頒獎盛宴2025 旅發局公布了一系列旨在吸引高增值旅客的策略性舉措，並邀請會展旅客、來自九個策略市場的旅遊代理參與巡禮，並舉辦年度傑出代理頒獎盛宴，致力推動高增值旅遊及擴展大型盛事的影響力。 除了大型盛事升級體驗，旅發局亦把握機會於10月24日在香港海洋公園萬豪酒店發布「香港會獎全攻略2.0 - 新玩法」，透過其中的全新旅遊產品推動高增值會獎旅遊。 會獎旅遊與美饌交匯：頂尖代理於頒獎盛宴品嚐大師級名菜 旅發局於10月22至27日舉辦業界考察團，誠邀超過80位來自中國內地、印度、南韓、泰國、印尼、馬來西亞、新加坡、越南及菲律賓，共九個短途市場的頂尖旅遊代理，親身體驗香港最新的會獎旅遊產品，並表彰各位在過去一年為香港引入會獎旅遊團體的成就。 為慶賀各位代理的驕人成績，旅發局隆重舉辦「香港會獎傑出代理頒獎盛宴：美酒佳餚・卓越慶典」，為他們精心安排由五位名廚主理的粵菜美饌，同時表揚各位為推廣香港所作出的貢獻，全面彰顯香港作為國際美食之都及會展樞紐的雙重魅力。 賓客們享用精緻的粵菜晚餐 由著名廚師精心烹製的佳餚 晚宴上音樂家們的表演 大新華會展控股有限公司執行總裁馬曉秋形容，中國內地的企業團隊對吃的東西是特別看重的，因此「香港美酒佳餚巡禮」對他們很有吸引力。他們可以暢飲美酒，而這個活動的形式能讓他們深刻的體會到跟香港本地人生活的一種融合，也是中西交融的一個文化的體驗，「尤其是中國企業的很多年輕人，他們非常喜歡這樣的一個機會。」她指出，升級版的「香港會獎全攻略2.0」的新主題「賦能」以及此次旅發局安排的考察團行程令她了解到香港更多嶄新的旅遊資源，例如活動和場地等。這將有助為中國內地企業規劃未來訪港的會獎旅遊活動提出更好的建議。 「香港會獎全攻略2.0 - 新玩法」：全新發現煥發前所未有的吸引力 「香港會獎全攻略2.0—新玩法」業界簡介會 適逢「香港美酒佳餚巡禮」，旅發局於10月24日舉行的業界簡介會上，向近300名旅遊代理及業界夥伴推廣「香港會獎全攻略2.0 - 新玩法」。乘著首版《香港會獎全攻略》的空前成功，此升級版本合共收錄超過200項嶄新體驗，內容涵蓋劍擊工作坊、桌球大師班，以至參觀世界頂級拍賣行、標誌性電影場景及傳統中式寺廟，務求讓會展旅客盡情沉浸於香港的活力文化之中。為拓闊行程的可能性，升級攻略更新增「郵輪旅遊」及「賦能」兩大主題，一方面將團隊建設的趣味與自我增值融合，另一方面將精采體驗延伸至海上，讓參加者在維多利亞港享受難忘時刻的同時，實現專業成長。部分精選玩法已納入10月22至27日的大型業界考察團行程中，讓一眾業界代表先睹為快。 旅發局總幹事劉鎮漢致開幕辭 尊貴嘉賓參與「香港會獎全攻略2.0 - 新玩法」業界簡介會 「香港會獎全攻略2.0 - 新玩法」 來自泰國Bonus Travel的Ornnichcha Chomraka指出，香港美酒佳餚巡禮在10月下旬舉行，正好適逢泰國公眾假期，是愛好美食的泰國旅客訪港體驗的絕佳時機。她又提到，留意到越來越多企業對海上旅遊產品深感興趣，而不少扎根香港發展的郵輪，其航程涵蓋到訪其他國家及地區，有助其公司開拓及豐富會獎旅遊產品的內容，例如是「兩天香港岸上行程+海上郵輪之旅」的組合。 會展旅客延長留港時間 盡享美酒佳餚之樂 為突顯香港商務活動與休閒體驗的非凡薈萃，旅發局邀請了來自六個不同會展活動的數千名與會者參與今年的「香港美酒佳餚巡禮」，這些活動橫跨法律服務、航空、金融服務、製造及貿易五大行業。多姿多彩的巡禮吸引海外參與者延長留港時間，全方位探索和體驗香港。 《香港會獎全攻略2.0》專題網頁：https://www.hkincentiveplaybook.com/tc 「香港會獎全攻略2.0 - 新玩法」專題短片（英文版）：https://www.youtube.com/watch?v=4-rOJSZTD5Y 「香港會獎全攻略2.0 - 新玩法」專題短片（簡體版）：https://www.youtube.com/watch?v=tFag1XULpHQ 發佈者對本公告的內容承擔全部責任
2025年ITB Asia展會於新加坡盛大舉行，交通部觀光署率領宏祥旅行社、茹曦酒店、飛亞旅行社、雄獅旅行社、儷庭旅行社、同城華里旅行社及愛邁斯活動整合行銷共7家業者設館參展。以「Waves of Wonder」為主題的臺灣館，透過整合旅遊資源、文化展演及政策推廣，成功吸引國際買主注目，展現臺灣作為國際會展與觀光目的地的多元魅力。 展會期間，臺灣館舉辦一場團體簡報（Group Appointment），透過ITB Asia官方平台邀約特定高潛力買主參與，包括來自歐洲及東南亞的旅行社、跨國企業活動策劃部門、國際飯店集團及專業旅遊媒體代表。簡報聚焦臺灣會展產業優勢，包含完善的場館設施、便利的國際交通、多元的補助措施與高效率的專業服務，並結合「親山、親海、樂環島」品牌形象，引發買主高度關注。 現場買主普遍對於臺灣兼具觀光與會展條件的優勢表達濃厚興趣，不少業者提出後續合作洽談意願，特別是在獎勵旅遊與跨國企業活動方面，顯示臺灣在亞洲市場具備明顯競爭力。 除了專業簡報外，臺灣館內邀請「畫糖叔叔」進行文化展演亦深獲好評。許多買主親自體驗傳統技藝，對臺灣豐富的文化底蘊與創新展現留下深刻印象，進一步提升合作好感度。觀光署認為，文化體驗是推廣旅遊與會展的重要元素，有助於塑造臺灣獨特且具記憶點的國際形象。 近年觀光署積極推動「TAIWAN – Waves of Wonder」品牌，並在印尼、印度、法國、加拿大及澳洲等地設立觀光服務分處（TTIC），持續透過海外旅展、數位行銷及多元推廣活動強化臺灣的國際曝光。本次參展ITB Asia，正是這些政策成果的具體展現。 觀光署指出，隨著亞洲旅遊市場快速成長，ITB Asia已成為區域內最具影響力的B2B平台。此次參展不僅促進臺灣業者與國際買主的實質交流，也有助於爭取更多獎勵旅遊及國際會議落地臺灣。展望未來，觀光署將持續整合產官資源，推動臺灣躍升為亞洲重要的MICE與觀光樞紐。
2025年亞洲旅遊產業年度盛事ITB Asia將於10月15日至17日在新加坡Marina Bay Sands舉行，交通部觀光署將再度率團設置「臺灣館」，以「Waves of Wonder」為設計概念，展現臺灣多元觀光及會展資源。今年共有宏祥旅行社、茹曦酒店、飛亞旅行社、雄獅旅行社、儷庭旅行社、同城華里旅行社，以及愛邁斯活動整合行銷等7家業者共同參展，涵蓋旅行社、飯店及會展活動整合等領域，展現臺灣完整旅遊及會展服務鏈。 觀光署表示，為強化國際買主與臺灣業者交流，今年特別透過ITB Asia官方媒合平台舉辦一場團體簡報（Group Appointment），邀請來自歐洲及東南亞的旅行社、跨國獎勵旅遊與會議規劃公司、國際飯店與企業活動部門，以及專業媒體代表出席。簡報內容將聚焦臺灣會展核心優勢與政府補助措施，包括場館設施完善、交通便利、國際會議補助方案及高效率的專業服務，並結合「親山、親海、樂環島」的觀光行銷主軸，凸顯臺灣適合作為國際會議與獎勵旅遊目的地的特色。 臺灣館設計延續「Waves of Wonder」品牌精神，以流線波浪元素呈現自然、人文與科技的融合，並特別邀請「畫糖叔叔」現場展演，讓買主透過互動體驗感受臺灣文化的細膩與創意。觀光署指出，文化體驗不僅能吸引參觀者駐足，也有助於提升臺灣作為旅遊與會展目的地的獨特形象。 近年來，觀光署積極推動「觀光品牌引客千萬」策略，透過海外旅展參展、數位行銷與品牌3.0識別系統，提升臺灣在國際市場的能見度；同時在印尼、印度、歐洲及北美等地設立觀光服務分處（TTIC），強化當地市場推廣與服務能量。延續2024年ITB Asia參展的成功經驗，當年臺灣館成功吸引國際買主關注，促成多項後續合作商談，本次ITB Asia的參展，正是這些政策布局的重要實踐。 觀光署期盼藉由展會平台，拓展臺灣與亞洲及全球買主的合作契機，進一步提升臺灣在國際旅遊及MICE市場的地位，吸引更多國際旅客與企業將臺灣列為首選目的地。 發稿日期:114年10月13日 新聞聯絡人：國際組 柯科長怡君 電話：02-23491500分機8440
2025年10月7日至9日於拉斯維加斯舉行的IMEX America圓滿落幕，臺灣館在交通部觀光署領軍下，結合臺北市觀光傳播局、遠東香格里拉飯店、禾豐行銷公司，以及星宇航空、中華航空、長榮航空等業者，成功向國際市場展現臺灣會展產業的完整實力，吸引來自美洲、歐洲及亞太地區買家高度關注。 專業簡報成效顯著 商務媒合創造實質效益 展會期間，臺灣館舉辦五場主題式團體簡報，針對美國及墨西哥地區旅行社業者、歐洲飯店業者、MGM與IHG等國際型飯店集團、拉丁美洲區域業者及其他重點地區業者，提供深度一對一商務洽談機會。 透過主題式專業簡報，我方參展業者獲得多項潛在合作機會，包括國際企業強烈表達來臺舉辦會議的意願，更有多家國外旅行社洽談來臺獎勵旅遊具體合作方案，並建立重要商務聯繫以確立後續追蹤機制。 臺北市觀光傳播局亦安排"Happy Hour"社交活動，為參展各方與國際買家創造輕鬆互動環境，更進一步強化商務關係建立。 政策優勢獲認可 航線便利性成關鍵亮點 觀光署推動的企業獎勵旅遊推動方案在展會中獲得買家積極回響，國際旅客與會展業者對於企業獎勵旅遊團體獎助、高鐵優惠等優惠措施表達高度興趣。「順道觀光」補助政策更讓多位買家考慮延長在臺行程，深度體驗臺灣觀光資源。 航空連結優勢成為吸引國際買家的重要因素，長榮航空於10月開航的臺北－達拉斯直飛航線，以及星宇航空與阿拉斯加航空聯營北美內陸延伸航點，中華航空12月開航鳳凰城航點等，均獲得北美買家高度關注。 品牌形象深獲好評 產業整合優勢明顯 臺灣館「TAIWAN – Waves of Wonder」視覺設計在展會中備受矚目，多位國際買家主動詢問品牌理念與設計概念，對於融合海洋、河流、島嶼意象的創意表達給予正面評價。 本次參展的完整產業鏈組合—從星宇、華航、長榮三大航空公司的運輸服務，遠東香格里拉代表的高端住宿品質，到禾豐行銷的專業活動策劃能力—展現臺灣會展產業的服務完整性。國際買家對臺灣直航便利性、服務品質與內容深度均給予高度評價，特別關注臺灣飯店與旅遊的加值體驗。 後疫情時代市場回流 奠定未來發展基礎 交通部觀光署表示，此次IMEX America參展成果超越預期，不僅提升國際買家對臺灣作為會展與商務旅遊目的地的信心，更為後疫情時代的市場回流與商機擴展奠定堅實基礎。 臺灣在MICE產業與觀光旅遊的整合效果透過此次展會充分展現，證明臺灣具備承接大型國際會展活動的完整能量與服務品質。 持續深化國際合作 擴大全球市場版圖 觀光署指出，未來將持續推動國際行銷策略與政策支持，邀請更多國際組織與買家來臺實地考察。同時將深化與航空業者、飯店集團與專業行銷公司的策略合作，開拓新興市場，持續擴大臺灣在全球會展與商務觀光的市場影響力。
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