關於 cookie 的說明

本網站使用瀏覽器紀錄 (Cookies) 來提供您最好的使用體驗,我們使用的 Cookie 也包括了第三方 Cookie。相關資訊請訪問我們的隱私權與 Cookie 政策。如果您選擇繼續瀏覽或關閉這個提示,便表示您已接受我們的網站使用條款。

搜尋結果Search Result

符合「時尚家居」新聞搜尋結果, 共 144 篇 ,以下為 73 - 96 篇 訂閱此列表,掌握最新動態
勇奪全球115項大獎,美妝巨頭玫琳凱公佈年度荣耀成績單

台北2024年4月17日 /美通社/ -- 全球美妝巨頭玫琳凱近日宣佈, 2023年該品牌在全球市場上風光榮獲115項大獎。60週年來持續地締造新里程碑的玫琳凱不斷刷新佳績,不僅榮獲全球直銷護膚及彩妝市場第一品牌的殊榮*,更囊括77項產品獎項及38項行業大獎。這些無比耀眼的成就凸顯了玫琳凱在皮膚科學領域上對創新與品質的不懈追求,且數百萬名美容顧問對美妝產業帶來的重要影響全球皆有目共睹。 玫琳凱大厦 以下是2023年度玫琳凱的獲獎亮點: 勇奪多項Euromonitor第一品牌 全球直銷護膚及彩妝市場第一品牌* 拉美地區 臉部彩妝及唇部產品市場第一品牌* 墨西哥彩妝市場第一品牌* 墨西哥直銷美容與個人護膚市場第一品牌* 在護膚產品領域大放異彩,風靡全球的5大明星產品獲得多項大獎 2023年,玫琳凱臉部護膚產品榮獲66項大獎。玫琳凱科研Lab 系列0.5 A 醇極效新生精華、玫琳凱科研Lab 系列雙果酸安瓶精華、玫琳凱科研Lab 系列玻尿酸安瓶精華、玫琳凱科研Lab阿魏酸安瓶精華、玫琳凱眼部卸妝液,這5項產品已是美容界的常勝軍,蟬連多年已獲獎近20次。 橫掃全球頂級時尚媒體年度排行榜 玫琳凱眼部卸妝液榮獲西班牙 Glamour雜誌2023年Power List美容大獎為最佳魅力產品 淨顏系列活性碳面膜榮獲2023年英國Beauty Bible Awards銅獎 幻時能量 超V肌底精華榮獲2023年英國Beauty Bible Awards 銅獎 時光精靈系列VCE精華榮獲2023年英國Beauty Bible Awards 銅獎 科研Lab阿魏酸安瓶精華榮獲美國柯夢波丹最佳淡斑大獎超進化霧色防水眼線筆榮獲英國Allure雜誌2023年Allure最佳美妝大獎 引領美容調養品領域新趨勢 玫琳凱怡日健膠原蛋白肽榮獲《時尚健康》2022健康模範—— 健康美妝大獎•健康肌膚 * 源自Euromonitor International Limited;美容與個人護理數據庫2023版本,以2022年零售價格計算零售額數據  

文章來源 : PR Newswire 美通社 發表時間 : 瀏覽次數 : 2512 加入收藏 :
【崢嶸設計】2022-2023年度十大盛事精彩回顧

本文由OPEN編輯部撰寫 融合獨到美學與理性思維,崢嶸設計 廖崢、廖嶸 設計師 忠於對於「美」的嚮往,透過細膩手法及豐富巧思,將意象之感化為實際景象,構築出一座座平衡美感和實用性的緻美居所,貼合業主想望,也備受各大國際賽事肯定,現在就讓我們一同回顧他們豐收的一年!   APDC亞太設計中心的核心會員由全球優秀建築師、室內設計師、產品設計師構成,不斷地促進中外設計深入的交流和互動,並將APDC設計大獎推向新的巔峰。崢嶸設計 廖崢 廖嶸 設計師 以海岸原石為核心發想,結合石紋、暗金色美耐板、線燈與簡練線條,打造透出燦金光輝的辦公室作品《樸石蘊光》,榮獲本屆賽事「辦公空間類」Winner大獎!   法國Novum Design Award倚著國際設計大賽後起之秀的姿態,廣納10大創意領域,包括建築外觀、室內空間設計和城市景觀設計等,為全球優秀設計者提供嶄新的展演舞台。廖崢、廖嶸設計師以純白漆與黑滾邊化解橫梁量體感,並藉廊道上方的玄色燈溝展現時光流動的意象,滿盈抽象之美的作品《墨白‧縱橫》,奪下2023 Novum Design Award「金獎」榮譽,盡展品牌美學底蘊!   MUSE Design Awards以發掘全球設計繆思為宗旨,為建築、室內、時尚等領域提供全面的發光舞台。崢嶸設計的兩位設計師展現傑出的意象式設計,為家宅作品《排雲之境》呈遞天地相映的遼闊面貌,另以海岸原石為發想,詮釋清爽的辦公室《樸石蘊光》;兩作皆於2023賽事取得「銀獎」的好成績,亮眼表現再添品牌榮光!   OPAL(英國倫敦傑出地產大獎)由全球知名企業集團Farmani Group組織,力求各地最富創造力、革新感、社會影響力與永續性的設計方案。崢嶸設計 廖崢 廖嶸 設計師 透過深色調、石紋、木質轉譯抽象的沉穩寧靜之感,搭配鏡面、鐵件的俐落線條和多層次光澤,為家宅《沉萃衍敘》挹注現代時尚風範,深得賽事評審讚賞,收穫「Winner」佳績!   美國IDA 國際設計大獎(International Design Awards),以創新性、實用性和發展性等多種面向為評選標準,發掘各領域的新興人才。崢嶸設計 廖崢 廖嶸 設計師 將自然孕育萬物的意象融合家宅,透過色調柔和的大理石紋與間接照明,表現出《山嵐晨光》的薄明朦朧之美,此化虛為實的傑出手法,受此次賽事評審矚目,收穫「Honorable Mention」佳績!   廖崢、廖嶸設計師運用淡雅木質、簡約線條和暗金色美耐板,為崢嶸設計辦公室《樸石蘊光》形塑清爽的現代北歐風,並將象徵品牌精神的原石形象,透過圓弧曲線表現於軟、硬裝,搭配排列整齊的實木格柵,展現團隊有條不紊的處事態度,精心之作躍上聯合新聞網版面!   承續擅長的意象式設計,崢嶸設計的兩位設計師將家宅窗外雲氣排開的遼闊場面,透過清水模、實木皮與水泥漆,轉化為室內漸次提升的天壁景緻,詮釋天地相映的舒然風貌,雲霧繚繞般的淡麗之作《排雲之境》獲聯合新聞網鼎力刊登!   依循場域形貌和業主所需,崢嶸設計 廖崢 廖嶸 設計師 藉純白及墨色勾勒深邃的天際界線,模糊屋梁量體,並置入輕盈的玻璃屏風與鏤空櫃體,兼顧居者隱私和收納需求,機能無壓的時尚家居《墨白.縱橫》獲刊聯合新聞網首頁!   各自由科技產業和工業設計出發,最後以「崢嶸」之名建立起自己的設計品牌,廖崢與廖嶸設計師結合過去的理工背景,用理性思維結合對美的抽象感知,構築一座座機能及美感並蓄的上乘之作,並將「意象式手法」發揮得淋漓盡致。關於兩人轉換跑道的決心,與創建團隊的心路歷程,獲得UDN聯合新聞網傾心分享!   同為家人與事業夥伴的廖崢、廖嶸設計師,除了透露彼此兒時對美學的執著與喜愛,也分享兩人在工作上如何各司其職並相互磨和;此外,帶著對科技脈動的前瞻性與獨到眼光,兩位設計師也闡述AI人工智慧所帶來的影響及各自的感悟。暖心的成長歷程與面對工作的真摯態度,皆刊登於UDN聯合新聞網!   「在這個講求效率的世代,我們依舊重視與屋主的溝通和互動,因為人性化的溫度和創造力是無可取代的。」對 崢嶸設計 廖崢、廖嶸 設計師 而言,設計不僅僅是創意的體現,更多的是與人的交流,無論面對客戶或作品,以真誠的態度傾聽、處理每個環節,令最終成果圓滿而完整;秉持這樣的精神,期許崢嶸團隊在室內設計的道路上長久且出色地向前邁進。   OPEN Design動能開啟傳媒:http://www.openworld.tv/talk/

文章來源 : 動能開啟傳媒有限公司 發表時間 : 瀏覽次數 : 10616 加入收藏 :
LAYER獲得MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD亞洲獨家許可協議

——簽訂獨家許可協議後,LAYER正與各國公司就當地獨家經銷權進行洽談。 ——LAYER將「One-Company」戰略作為全球許可業務的核心內容……計劃在年內開設海外快閃店。 韓國首爾2024年4月3日 /美通社/ -- LAYER(首席執行官Shin Chan-ho)正式宣布獲得時裝品牌MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD在亞洲地區的獨家許可協議。 MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD,這一源自法國的時尚品牌,由設計師夫婦Marithé Bachellerie和François Girbaud於1972年創立,因其獨具匠心的丹寧系列享譽全球。2019年,MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD與LAYER攜手,在韓國展開了一場全方位的品牌重塑之旅。這次重塑不僅將品牌的獨特傳統與現代設計感完美融合,更使MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD煥發出前所未有的活力,實現了顯著的市場增長。2023年,品牌銷售額高達1000億韓元(約合7400萬美元),並成功在全國范圍內開設了61家線下門店。 MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD已成為韓國時尚界最受矚目的品牌之一,在韓流和韓國時尚風靡的亞洲市場引發了極大的關注。當地企業紛紛對其全球擴張計劃表示出濃厚的興趣。在此背景下,LAYER成功獲得了MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD的亞洲獨家授權,正式奠定了自己的地位。 The flagship store 'Villa de Marithé' opened in Hannam-dong, Seoul, in December 2023 LAYER首席執行官Shin Chan-ho表示:「One-Company戰略最近成為了我們全球授權業務的核心內容。MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD的法國總部與LAYER將組隊進軍國際市場。我們對在全球范圍內取得成功充滿信心,相信法國總部所擁有的豐富檔案資料與LAYER在競爭激烈的韓國市場中錘煉出的獨特專業知識將產生強大的協同效應。」 LAYER正籌劃在世界范圍內大展宏圖,首先瞄准的是中國內地、香港、澳門、日本、台灣、泰國和越南等需求旺盛的市場,目前正與當地的進口商和分銷商洽談獨家銷售權事宜。在全面鋪開銷售之前,品牌還計劃與亞洲客戶見面,首先在年底前開設快閃店。

文章來源 : PR Newswire 美通社 發表時間 : 瀏覽次數 : 3109 加入收藏 :
荷花集團全新嬰幼兒精品概念店Mon Bebe於銅鑼灣盛大開幕

打造嶄新精緻嬰幼兒禮品天堂 自選獨特禮盒Mix & Match店內以夢幻樂園為主題  4大特色復古設計 1:1古董車絕佳打卡場為慶祝新店開張 由即日起至18日即享九折 香港2024年3月14日 /美通社/ -- 荷花集團首間嬰幼兒精品概念店Mon Bebe於日前在銅鑼灣時代廣場8樓804號盛大開幕,並舉行簡單而隆重的剪綵儀式,出席嘉賓包括荷花集團行政總裁尤金博士、荷花集團市務總監李慧英女士、荷花集團董事尤銘先生、著名魔術師甄澤權及著名藝人楊梓菁。 荷花集團首間嬰幼兒精品概念店Mon Bebe在銅鑼灣時代廣場8樓804號盛大開幕。店內的裝修和擺設以電影《Wonka》為參考藍本,以電影天馬行空的設計,配上獨特而強烈鮮明的用色,糅合現代與歐洲復古的風格,塑造出全新嬰幼兒夢幻樂園。 Mon Bebe 在法文是「我的寶貝」,表達出珍視的意思。同時,Mon Bebe是荷花集團的一個重要里程碑,希望藉着概念店的誕生,重新定義嬰幼兒精品零售體驗,提供選購個人化嬰幼兒禮盒的靈感。 不少人於親友臨盆後都希望送上禮物祝福,可是在選購禮物方面無從入手。這家全新的概念店為需要購買嬰幼兒禮品的顧客提供自選禮盒之餘,更嚴選一系列高級精緻的歐洲嬰幼兒用品品牌,是揀選心思禮物必到的好地方。 嚴選一系列信譽卓越的歐洲品牌 Mon Bebe嬰幼兒精品店致力於為父母,以及送禮人提供最優質的嬰幼兒禮品和精品選擇。我們擁有時尚可愛的嬰幼兒服飾、安全舒適的嬰幼兒用品,以及精選的嬰幼兒禮品,以滿足每一位顧客的需求。店內展示了一系列精心挑選的嬰幼兒產品,從嬰兒期的教學玩具、嬰兒手推車、嬰兒進食配件、嬰兒睡覺配件,到幼兒期的汽車安全座椅、餐具等,均來自頂級信譽的歐洲品牌包括Maxi Cosi、Inglesina、Recaro、Laessig、Fehn 等,應有盡有。從新生嬰兒到幼兒,Mon Bebe都可照顧到了孩子成長的每個階段,確保孩子可以得到最適合的產品。 貼心的個人化禮品服務 除此之外,擁有資深經驗的嬰幼兒禮品專家更可按照你的摯愛不同的成長及生活階段,提供精品組合的建議,安撫哄睡Baby Shower組合、早期學習的感知發展套裝、準備面試的啓蒙幼兒玩具系列、Eco-friendly 創作學習工具及出牙期必備的幼兒矽膠餵食用具等。喜歡自己挑選禮品組合的話,可以在羅馬競技場禮品區挑選琳瑯滿目的小禮品,再親自選上裝飾和包裝禮盒,讓你將個人化的心意一同送出。 店內以嬰幼兒夢幻樂園為主題 設四大夢幻區域  概念店的裝修和擺設以電影《Wonka》為參考藍本,以電影天馬行空的設計,配上強烈鮮明的用色,糅合現代與歐洲復古的風格,塑造出全新嬰幼兒夢幻樂園。店內更設有四大夢幻區域,貨品根據區域整齊分佈方便客人挑選之外,每個區域都充滿著奇幻的元素和色彩,為大小朋友提供一個獨特而令人難以忘懷的視覺體驗。區域包括復古汽車攝影區、汽車安全座椅摩天輪區、嬰兒手推車旋轉木馬區以及羅馬競技場禮品區。 復古汽車攝影區的古董車原身更是真正的古董車,後來經過改造,於店內跟大家會面,是大家必到的打卡點。汽車安全座椅摩天輪區和嬰兒手推車旋轉木馬區以歡樂方式擺放出多款適合不同年齡嬰幼兒使用的汽車安全座椅以及多款精選優質熱賣嬰兒手推車。羅馬競技場禮品區更是大家自由搭配禮盒組合的區域。顧客置身在店內,都會被夢幻的氣氛濃濃包圍,充滿歡樂的感覺。讓父母和孩子在購物同時捕捉難忘的時刻。 Mon Bebe定位於高端嬰幼兒精品市場 着重提升購買體驗和互動性荷花集團董事尤銘先生表示:「我認為嬰兒精品市場仍有很大的發展空間,不論是送禮抑或自用。消費者購物模式在疫情後發生很大的轉變,現在在網上很容易就可找到所需貨品,而且可提供海量的選擇,這樣的改變令他們對購物選擇和體驗要求變得更高,尤其對於購買必需品的競爭更加激烈。在現時的市場環境下,提升購買體驗和增加購買互動性變得至關重要。這造就了Mon Bebe的誕生。」 Mon Bebe定位於高端嬰幼兒精品市場,主打高質頂級歐洲品牌,並配合天馬行空的室內設計和擺設,創造出在香港幾乎絕無僅有的主題性的概念店。以前所未見的夢幻樂園主題、精選的優質產品定位和與別不同的獨特購物體驗,提高市場競爭力之餘, 同時為顧客提供禮盒自選等體驗,提高購物互動性。 新張期內全店九折 由即日起至3月18日期間全店將提供九折優惠,以慶祝這個重要的時刻。不論是單一禮品, 抑或是嬰幼兒禮品套裝,Mon Bebe都是你不二的選擇。

文章來源 : PR Newswire 美通社 發表時間 : 瀏覽次數 : 3027 加入收藏 :
小紅書 x VOGUE Business亮相巴黎,「中國奢侈品數字化創新峰會」共探奢品營銷新機遇

巴黎2024年3月12日 /美通社/ -- 奢侈品以雋永之姿迴響於美學敘事中,璀璨華光跨越時光間隙,於時代變遷中塑造經典。長期以來,中國是奢侈品行業的增長引擎和最重要的地緣市場之一。根據貝恩咨詢預計,到2030年,中國內地奢侈品消費者佔全球總量的比例將增至35–40%,內地市場的占比將提升至24–26%。 在當下充滿變動的市場環境中,中國奢侈品消費者結構和行為也在發生著變化:年輕人逐漸成為購買奢侈品的新生力量,將其視為表達自我和展示個性的方式,整體消費人群的消費偏好和背景也呈現出細分化和多元化的發展趨勢。新變化的出現意味著更多可能性與挑戰的到來,為承載中國市場擴張帶來的大量機遇,全球奢侈品品牌紛紛進行數字化轉型,並著重佈局線上營銷。小紅書憑借時尚趨勢預測、消費者偏好洞悉、消費者情感聯結構建、本地化策略打造和數字化創新等,成為品牌深挖中國市場並找到增長新可能性的首選地。 3月4-5日,小紅書以獨家戰略合作夥伴的身份,聯合VOGUE Business在2024巴黎時裝週期間,於巴黎發起「中國奢侈品數字化創新峰會」& Gala Dinner。在這場美學、文化及創意迸發的盛會中,小紅書與一眾來自時尚、美妝等領域的行業高管及數字化營銷顧問、廣告專家等一起,共同探討奢侈品品牌在中國市場的數字化實踐戰略。透過小紅書獨特的內容社區生態和站內民主化的時尚氛圍,為國際奢侈品市場提供中國語境下的全新營銷視角。 本次峰會邀請到小紅書商業化美奢潮流服飾行業群總經理玄霜、小紅書商業化奢品行業負責人輕塵、小紅書時尚內容負責人夢寒、VOGUE Business主編及國際版塊負責人、Mugler董事總經理、Moët Hennessy電子商業副總裁、Launchmetrics首席營銷官、ba&sh社交媒體及公關總監、奧美集團全球影響力負責人等嘉賓,更有眾多來自開雲集團、歷峰集團、LVMH、Lanvin、Puig等國際集團,CHANEL、AMI Paris、Christian Louboutin等獨立品牌,共100+全球品牌高管及行業營銷專家到場,共同探討中國數字化創意營銷趨勢與觀點,碰撞時尚新靈感。 峰會以VOGUE Business駐巴黎記者Laure Guilbault和Mugler董事總經理Adrian Corsin的主題訪談拉開帷幕,Adrian分享了Mugler在中國市場環境下的營銷戰略,並認為社交媒體在幫助中國消費者以耳目一新的方式理解品牌的經典設計上發揮了重要作用。 VOGUE Business咨詢部負責人Anusha Couttigane、Moët Hennessy電子商業副總裁Kenneth Kralick和ba&sh社交媒體及公關總監Emilie Bénéteau等嘉賓,則圍繞品牌與中國藝術家的合作,談論如何通過合作傳遞品牌故事、建立品牌價值,並通過中國社交媒體平台將品牌和產品推廣至更年輕的消費群體。 VOGUE Business中國編輯副總監Yiling Pan、小紅書時尚內容負責人夢寒、Launchmetrics首席營銷官Alison Bringé和奧美集團全球影響力負責人Rahul Titus,就「中國社交媒體及影響力營銷生態」為主題,討論中國社交媒體格局的發展,以及以博主及意見領袖為代表的「影響者經濟」對奢侈品營銷的影響。小紅書時尚內容負責人夢寒在討論中分享道,小紅書平台上大量的創作者發佈的UGC內容為平台帶來多元、優質且真實的內容供給,這些優質內容賦能小紅書成為「中文語境下的世界時尚平台」。在這一基礎上,無論是博主、還是明星,都能夠在小紅書平台上成長為憑內容溝通用戶的買手,憑借「種草型內容和買手型直播」的商業運營手段吸引消費者,實現品牌的商業轉化。 小紅書商業化奢品行業負責人輕塵發表了以「與小紅書一起擁抱奢侈品營銷未來」為主題的演講,為奢侈品品牌營銷帶來切實的解決方案。輕塵表示:小紅書作為中國高淨值用戶的聚集地,以「多元化」的時尚生活場景、生活方式引發的時尚「靈感」趨勢,以及「真實」的內容分享和用戶互動,帶來萬物皆可「種草」的營銷理念,幫助奢侈品品牌滿足中國消費者的情感需求,從而影響其消費決策。小紅書基於「以人為本」的核心理念,輔以種草的營銷方式、品牌大事件的數字化營銷和全渠道營銷的解決方案,完成商業轉化鏈路,與奢侈品品牌一同擁抱數字化營銷的全新未來。 緊扣趨勢風向,攫取消費者注意力 快節奏的數字時代誕生出層出不窮的新鮮事物,消費者的注意力成為被品牌們競相攫取的無形資產。如何在短時間內給中國消費者留下深刻印象,並與之建立起有質感的溝通,已成為眾多奢侈品品牌必須面對的挑戰。 小紅書作為時尚潮流趨勢的發源地,擁有超8000萬分享者,90%的內容是UGC內容。站內真實且多元的優質內容和獨特的「種草」氛圍,使小紅書具有挖掘消費者情緒、賦能時尚趨勢崛起的能力。而這些豐富多元的時尚潮流趨勢是品牌與潛在消費者建立聯結的切入口,可以幫助奢侈品牌發現最新的潮流趨勢與熱點話題,更好地剖析目標客群的喜好、特徵,從而為產品宣傳策略提供豐富的內容結合思路。 小紅書於近期聯合VOGUE Business發佈2024《奢品趨勢白皮書&人群靈感圖鑒》,聚焦奢侈品營銷案例,提煉出了「真實的『全球本地化』」與「『反共識』的破圈跨界」這兩大中國奢侈品行業營銷趨勢:其中,真實的「全球本地化」是奢侈品品牌將自身置入中國語境中,來構建品牌的中國文化敘事能力,以真誠的態度和巧妙的營銷思路實現與本地消費者的深度溝通和文化鏈接;「反共識」的破圈跨界營銷,則是在愈發激烈的跨界營銷競爭中,通過走「反共識」路線的跨界合作,達成第一印象就異常吸睛的效果,有效佔領年輕消費者的心智。 通過對小紅書上海量多場景用戶內容的洞察,結合時尚奢侈品品牌在這幾季形成的風格流行趨勢,小紅書聯合VOGUE Business在《奢品趨勢白皮書&人群靈感圖鑒》中帶來2024時尚奢品趨勢預測,提煉出「實用性」、「功能性」、「多場景性」三大2024年時尚奢品趨勢關鍵詞,並帶來了服裝、包袋、鞋履、腕表、珠寶五大行業的趨勢預測。 打造品牌大事件,透傳品牌價值 在小紅書3億月活用戶中,50%為95後,一二線城市用戶占比50%。這些具備良好審美、嚮往美好生活的高淨值用戶,與消費群體正趨於年輕化的奢侈品所尋找的潛在受眾高度重合。小紅書身為奢侈品調性傳播與高潛力消費人群聚集的場域,其獨特的社區生態和「種草」營銷,已成為品牌戰略佈局中不可或缺的一環。而小紅書獨特的內容社區生態以及日益成熟的時尚內容生產者體系,亦令小紅書成為愈來愈多奢侈品品牌打造品牌大事件的重要營銷陣地。 比如,小紅書幫助GUCCI將2024早春系列時裝秀場搬到線上,打造雲端前排看秀體驗,打通直播前預約、直播中看秀和直播後內容發酵的路徑,使「GUCCI大秀」搜索量激增。Chaumet則在上海打造「TIARA DREAM 冠冕綺夢」沉浸式互動體驗大展,以品牌標誌性的「冠冕」為核心,在現場設置沉浸式試戴裝置,並邀請明星博主到場參與活動,吸引眾多小紅書用戶,在站內引發了大量自發分享,看展UGC筆記也為活動持續提升熱度。 對奢侈品品牌來說,小紅書不僅是大事件營銷的重要平台,更是新品推廣的首發陣地和構建品牌價值的最佳場所。以禮贈營銷為例,激發禮贈消費的各種節日成為奢侈品品牌與本土消費者建立情感聯結的重要營銷節點,也是推廣新品的最佳時節。春節期間,許多奢侈品品牌便推出了2024龍年限定系列,比如Loewe發佈的2024玉系列,以中國玉雕文化為主題,邀請中國玉雕專家打造限量玉雕吊墜。在小紅書上,這引發了用戶自發推動關於Loewe玉系列的話題討論。小紅書用戶還會將討論延伸到關於奢侈品品牌核心價值觀的詮釋,幫助奢侈品品牌在中國市場更好地宣傳和擴大價值觀理念,構建奢侈品品牌價值。 全域營銷,奢侈品品牌價值的商業轉化 數字化營銷對於奢侈品品牌繼續深耕中國市場的重要性不言而喻。在保持對傳統線下市場尊重的同時,品牌有效擁抱新媒體和新零售,線上線下打通的全渠道營銷更符合新一代奢侈品客群的消費習慣。 小紅書幫助奢侈品品牌將個性化內容和服務多觸點、全時段精準觸達更廣闊的目標受眾,同時透傳品牌歷史故事、呈現設計美學和提高奢侈品品牌聲勢。除此之外,更注重傳遞品牌精神和奢華體驗的奢侈品品牌還能通過線上邀約賦能線下活動,邀請用戶實際體驗產品、享受品牌服務,推動從「被種草」到「去體驗」的無縫銜接,展開品牌的長效經營,推動生意新發展。 小紅書站內還形成了獨特的KOS(Key Opinion Sales)生態,讓小紅書成為幫助品牌「拓展客源」的交流平台。目前,小紅書站內全行業企業導購賬號已超過10萬個,發佈內容筆記總量近200萬。由於奢侈品較強的專櫃及線下渠道屬性,KOS的角色可以有效將品牌官方門店和線上種草相連接,通過一對一的溝通和服務為消費者選購產品進行解答、帶來專享服務體驗,同時解決品牌線下門店覆蓋面有限等問題。於生意,KOS生態能有效擴大客源、促成訂單,縮短與消費者之間的溝通鏈路,完美實現「種草-購買」的鏈路閉環;於品牌,能通過KOS生態更大範圍觸達潛在消費人群,提高品牌知名度,並創造與消費者之間聯結感更強的品牌歸屬感。 小紅書小程序則是小紅書為品牌打造的全新官方陣地,作為連接奢侈品品牌和用戶的橋樑,開發靈活、可以為品牌帶來多維的宣傳價值。目前,Dior、江詩丹頓等多個奢侈品品牌已經入駐並佈局小紅書小程序。基於小程序「品牌建設、線上轉化、互動溝通」三點核心功能,小紅書小程序可以作為品牌宣傳和建設形象的主要陣地,通過個性化精準推送功能、豐富的營銷內容互動等使用戶更深入瞭解品牌理念,提高品牌與用戶之間的黏性;同時,小紅書小程序所具備的線上商城功能,更能幫助奢侈品品牌快速完成從內容「種草」到線上購物的完整鏈路,實現流量到銷量的無縫轉化。 如今,越來越多奢侈品品牌將小紅書作為洞察中國消費者購買情緒的重要窗口,通過小紅書這個用戶畫像多元、內容真實、消息傳遞高效且種草能力強的平台進行佈局。作為時尚趨勢的發源地,小紅書通過人群洞察、趨勢賦能,幫助奢侈品品牌瞭解用戶背後的決策動機,精準構建奢侈品品牌與目標消費者的聯繫,透傳奢侈品品牌心智,實現觸達人群的破圈。同時,攜手小紅書,奢侈品品牌可以不斷創新營銷形式,借助平台屬性加持品牌大事件營銷,賦能品牌力的塑造與提升。 2024年到來,奢侈品將承載著人們對美好生活的願景繼續熠熠生輝。在未來,小紅書會持續聚焦行業發展趨勢,為奢侈品品牌和消費者之間的「雙向奔赴」架起溝通橋樑,與品牌共同應對未來的挑戰和機遇,攜手奢侈品行業共赴下一站精彩。 Xiaohongshu For Business全球社交媒體賬號已開通,歡迎點擊下方鏈接進行關注,共同以靈感點亮生活: Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id=61556803742549X: https://twitter.com/xiaohongshubizLinkedIn: https://www.linkedin.com/company/xiaohongshu-for-business/YouTube: https://www.youtube.com/@XiaohongshuforBusiness

文章來源 : PR Newswire 美通社 發表時間 : 瀏覽次數 : 3205 加入收藏 :
REALTY ONE GROUP 將進駐希臘
發表時間 :
2025 年 2 月 20 日 (星期四) 農曆正月廿三日
首 頁 我的收藏 搜 尋 新聞發佈