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新冠疫情改變了人們的購物習慣,線上商店如雨後春筍般的出現,品牌也開始投入大量資源,將銷售戰場轉移至網路世界。一站式微網紅媒合平台 Influenxio 圈圈科技今(5)日分享 2022 上半年電商品牌微網紅行銷趨勢,其中,「居家生活」、「食品」、「美妝」三大類產品持續蟬聯口碑行銷操作產品類型前三名;與此同時,與微網紅的合作案件數年成長近六成,在在顯示電商品牌微網紅行銷已成為時下大勢的品牌經營策略之一。 Influenxio 圈圈科技創辦人暨執行長柯景倫表示:「 Influenxio 平台至今累積超過萬筆以上的網紅合作貼文數據,我們特別剖析了過去一年的電商品牌網紅社群合作案件,觀察到店家看準疫情後消費者購物行為改變,逐步擴大微網紅行銷布局,也看到部分店家預計在未來提升網紅口碑操作預算,達成提升品牌曝光與流量的目標。」 電商品牌大舉進軍微網紅行銷市場,微網紅的合作案件數突破年成長 102% Influenxio 圈圈科技分析平台 2021 年 6 月至 2022 年 5 月電商品牌網紅社群合作案件,整理出品牌與微網紅合作的三大趨勢: 趨勢一、電商品牌大舉投入微網紅口碑市場:隨著電商市場崛起,品牌為了解消費者輪廓並進行良好的消費者關係經營與再行銷,紛紛採取直面消費者銷售模式(Direct to Customer,DTC),並透過微網紅口碑行銷增加品牌曝光與官網導流。Influenxio 圈圈科技觀察到 2021 年 6 月至 2022 年 5 月之間,電商品牌與微網紅的合作案件數占總體合作案的比例達到近 60%,對比去年成長 58%。 趨勢二、居家生活、食品、美妝產品連兩年強佔微網紅行銷前三名:Influenxio 圈圈科技分析電商品牌網紅行銷合作案件後發現,「居家生活」、「食品」、「美妝」產品自 2020 年起已連續兩年成為微網紅行銷最常合作產品類型前三名,不過,受到長期戴口罩及減少外出的影響,「居家生活」類案件從 2021 年下半年起躍升至第一名(33%)、美妝商品類型則從冠軍滑落至季軍(27%)。 趨勢三、後 Cookie 時代,與微網紅、奈米網紅行銷合作有助精準觸及受眾:對電商品牌來說,微網紅因為種類多元、人數眾多且更具成本效益優勢,加上其與粉絲之間的平均互動率佳(8.3%),成為近年越來越多品牌主喜愛的社群口碑合作對象。此外,由於微網紅本身通常就是品牌的目標客群,貼近消費者需求的「使用者創作內容」(UGC)比傳統廣告或明星網紅的業配文更具真實感,有助於提升品牌信任及好感度。Influenxio 圈圈科技統計,近 40% 的電商品牌選擇與粉絲數介於 1,001 至 5,000 的微網紅、奈米網紅合作,且合作案件總數更是達到年成長 102% 。 老媽拌麵、Relove 透過 Influenxio 微網紅行銷,創轉換率與互動率佳績 不論是長期與 Influenxio 圈圈科技合作的乾拌麵界天才「老媽拌麵」,或是今年開始透過平台媒合微網紅的女性私密保養精品品牌「Relove」,在利用微網紅口碑行銷後,都在短時間內為品牌帶來顯著成效。 老媽拌麵為推廣全新宅配食品品牌「老媽家」,發起「穿韓服吃韓式料理」的微網紅行銷操作,累計觸及近 22 萬人次,綜觀整檔行銷成效,不僅讓 5、6 月冷凍食品業績與第一季度平均業績相比成長超過 300%、官網流量成長 25%,更吸引其他電商平台前來詢問,希望能協助品牌擴展銷售通路。Relove 則是在 5 至 6 月時針對私密保養品、手洗精、纖體保養飲品三大商品進行口碑行銷,一個月內累計近 2 萬觸及人次,不僅讓業績成長近百萬,也帶動 Relove 的社群粉絲成長約 3%,成功創造品牌社群聲量。
生成式 AI 橫空出世,影響各行各業布局,是否將衝擊內容創作生態,甚至改變網紅合作模式?一站式微網紅行銷互動平台 Influenxio 圈圈科技今(12)日宣布推出業界首創全新「互動式」網紅媒合機制,顛覆傳統由品牌發案、創作者報名模式,品牌主可於平台上透過生成式 AI 自動撰寫文案、發布商品介紹,即可自動曝光給數萬活躍微網紅社群,並開放微網紅主動自薦報名合作。作為全台最大 Instagram 微網紅搜尋引擎,Influenxio 亦同步升級試用會員體驗,品牌主現可免費查看 50 萬筆微網紅名單,更可主動出擊邀約網紅合作,透過科技與數據力輕鬆開啟數位口碑行銷之路。 Influenxio 圈圈科技創辦人暨執行長柯景倫表示:「Influenxio 不斷關注最新產業趨勢,同時聆聽品牌用戶回饋,推出業界首創『互動式』網紅媒合機制,是我們全新的里程碑。我們希望顛覆傳統媒合模式,更好的加速協助品牌主找到真心喜愛他們產品的創作者,透過我們的科技力把微網紅行銷可能產生的磨擦降到最低,為品牌累積穩定而真實的社群聲量、也讓每個創作者都有機會化被動為主動,釋放創造力、開啟更多的可能性。」 生成式 AI 助攻!Influenxio 推業界首個雙向「互動式」微網紅媒合機制 Influenxio 今日亦分享《品牌主訪談調查》,指出有近 9 成品牌主希望創造「更有真實感的口碑」,以及找到「真心喜歡品牌的網紅」合作;而也有近 8 成微網紅會根據個人對品牌及商品的喜好度,決定是否與品牌合作。有鑑於此,Influenxio 再推產品升級,打造業界首個開案前的雙向「互動式」網紅媒合機制,為品牌和微創作者搭建起一個高效率的互動平台。 Influenxio 全新升級的雙向互動網紅媒合機制包含「刊登商品」功能,打破以往由品牌發案、挑選創作者的模式,品牌主只需發布商品介紹,即可立即曝光給 Influenxio 平台的上萬活躍微網紅社群。品牌刊登商品後,創作者可以隨時於平台收藏喜愛商品,或主動聯繫品牌「自薦」合作;品牌主也可主動邀約收藏商品的網紅合作,找出真正對產品有興趣的網紅參加體驗,以雙向、互動模式加速促進媒合,體驗的內容也將更加真實、貼近品牌需求。 觀察到 AI 生成式應用和 AI 運算與數據為 2023 年行銷界關注的兩大技術應用,nfluenxio 更創新導入近期熱度極高的生成式 AI,品牌主現只需提供商品相關資訊,生成式 AI 將自動撰寫 200 字商品介紹文案,讓品牌主數秒內就能完成品牌曝光、快速吸引喜愛品牌或有在使用商品的網紅主動上門合作。 用數據賦能、滿足多元需求!Influenxio 整合導流功能,輕鬆一覽網紅合作轉換與成效數據 根據 Influenxio 觀察,品牌會員除了希望透過微網紅增加品牌或商品的曝光廣度外,也有與創作者合作轉換、導流的深度需求。為滿足對於網紅行銷的多元需求,Influenxio 平台新增導流功能,將網紅人際網絡轉化為社群時代以「網紅」影響力為核心擴散的聯播網,幫助品牌行銷觸角深入網紅粉絲圈,並將成效整合進平台內,品牌主可清楚追蹤、一次閱覽網紅貼文合作曝光、導流合作數據等整體行銷活動成效。Influenxio 的「網紅」聯播網導流量更優於其他導流方式,如品牌自媒體、同期多媒體聯播網廣告(GDN)廣告投放,跳出率與工作階段(Session)表現及品質亦優於其他管道。 Influenxio 亦持續透過數據力助攻品牌行銷、強化可視性,包含在搜尋引擎上加入許多關鍵數據指標,如粉絲樣貌、四大 IG 數據表現關鍵指標、粉絲活躍率、黏著度等,幫助會員更精準找到適合合作的微網紅。平台同時導入自定義標籤,助品牌為長期、波段式操作需求自主建立客製化微網紅資料庫,並以 AI 和機器學習技術來自動化優化執行效率、自動分析網紅所有貼文文字、建立關鍵字標籤為網紅分群,為品牌快速精準媒合出合適的微網紅人選,同時優化執行效率,透過平台自動推進時程機制,能幫助品牌與微網紅合作的結案速度提升40% 。 上萬名活躍網紅社群!Influenxio 打造全台最大 Instagram 微網紅搜尋引擎 Influenxio 成立逾四年,現已是台灣市場最大 Instagram 微網紅搜尋引擎,擁有亞洲最完整的 Instagram 帳號資料庫,涵蓋 50 萬名台、日優質微網紅,平均互動率 4.3 % 高於全球平均兩倍 。Influenxio 平台上亦有最活絡的網紅社群,單一專案最高達成 300 位微網紅同時完成合作,累積創造了破 50,000 則微網紅合作貼文。 在品牌主方面,Influenxio 平台上已累積超過 10,000 名品牌主會員註冊,過去一年註冊品牌會員更成長 30%,Influenxio 今日亦分享「免費試用會員」體驗再升級,不僅可免費查看 50 萬筆 Instagram 微網紅名單及數據分析,更可直接聯繫網紅並開啟合作。免費體驗每月提供 20 位微網紅聯繫及 3 位微網紅合作額度,且沒有試用期限,盼助攻大小品牌都能踏出微網紅行銷第一步,創造有效口碑!
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