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SMIRNOFF 倡導以世界各地的文化活動重塑社會聯繫

倫敦 2023年11月30日 /美通社/ -- 全球銷量第1 的伏特加品牌[1] Smirnoff 今日啟動多地市場的推廣活動,大膽呼籲以集體的力量,透過匯聚各界人士、各種口味和食材所帶來的火花,重燃世界各地的社會聯繫。   近期報告顯示,18 至 29 歲年輕人中有 79% 都認為他們目前的情感連結比過去更弱[2]。這項新舉措旨在應對全球範圍內的情感斷裂感和孤獨感。這項推廣計劃將覆蓋英國、加拿大、北美、墨西哥、巴西、愛爾蘭、印度和澳洲等 20 多個國家和地區,透過多項強調本地文化的活動、合作關係和事件,並借助音樂、運動和舞蹈等多元化活動激發熱情,緊密地聯繫當地社區。 這些活動將以全新的全球創意 Atomic 為支撐,透過俏皮的「生活就像一杯雞尾酒」的比喻,生動地傳達共融精神。首先在英國推出的廣告片體現了一種團結的精神,片中呈現了一群不同的人們自發變成氣泡,這些氣泡混合在一起,最終恢復人形,彼此緊密相連。 在英國,Smirnoff 與 Sinead Burke 的無障礙和共融諮詢公司 Tilting the Lens 以及英國最大的酒店集團之一 Stonegate 建立新的長期合作關係,重新點燃了社會聯繫,著重於降低社交障礙,讓社交更加通行無阻。 昨晚(11 月 29 日星期三),在倫敦率先舉辦了一場由傳奇夜場表演者 Sink The Pink 策劃、由喜劇演員 Fats Timbo 和演員 Layton Williams 主持的倫敦發佈會。當晚,患有唐氏綜合症的變裝國王和皇后組成的 Drag Syndrome 與包括前 Spice Girl 成員 Mel C在內的眾多表演者一起登台表演。 會場經過改造,展示了如何消除社交場所建築環境中存在的障礙。其中包括加入低枱面吧台、無障礙觀看平台、靜音室、英國手語譯員和視覺輔助翻譯工具等共融設備,意味著殘障嘉賓能夠以完整、真實和多樣化的自我一同享受這一夜晚。 Smirnoff 希望透過與 Stonegate 和 Tilting the Lens 的合作,在未來幾個月內重新審視人們飲用和接觸 Smirnoff 產品的環境,為殘障群體帶來積極的變化。 Drag Syndrome 的成員 Lady Mercury 和 Lady Francesca 表示: 「作為一群出色的變裝藝術家,我們熱愛表演,並與其他才華橫溢的演員一起在舞台上度過了一段美好時光。藉著 Smirnoff 昨晚宣佈的全新合作關係,我們希望能在英國各地看到更多類似的活動,讓殘障群體更容易參與其中,並且觀眾席中能有越來越多的殘障人士代表。」 Tilting the Lens 行政總裁兼創辦人 Sinéad Burke 評論道: 「Smirnoff 承諾與殘障人士合作,在無障礙環境方面實施可評量的改變,對那些長期不接受殘障客戶和員工的行業來說,是一種亟需的解決方法。無障礙並不僅僅是合規性的標準,更是社區和創意的評判標準,透過提供靜音室、英國手語譯員、共融傢俱和訓練有素的員工,讓殘障人士能夠真正做自己,而不僅僅是一個晚上的偶然體驗。」 在英國以外,Smirnoff 也開始與流行歌手 IZA 合作,在巴西各地利用舞蹈媒介重新點燃社會聯繫,發起了一場獨特的曲目和舞蹈挑戰賽,讓大家一起動起來。這項活動跨越國界,在全球主要城市設立了互動廣告牌,鼓勵路人參與其中。  在美國,Smirnoff 與 NFL 合作,藉助體育的力量重新點燃社會聯繫,鼓勵所有球迷聚集在一起,共同慶祝他們特有的傳統和對比賽日的狂熱。Smirnoff 推出了一項全新的全國性 TVC 活動,以自訂廣告展示了每個球迷群體的文化。同時還推出了擲硬幣活動,讓球迷能夠贏得美味的比賽日雞尾酒,生動展現了 Smirnoff 將人們聚在一起的獨特方式 。 Smirnoff 全球品牌總監 Stephanie Jacoby 評論道: 「儘管我們擁有比以往更多的相互聯繫方式,但我們知道孤獨感和孤立感正在全球範圍內不斷上升。在 Smirnoff ,我們從根本上相信,當我們聚在一起時,便會變得更加強大,這就是這些行動在現今顯得彌足珍貴的原因。我們致力於加強社會聯繫,加倍履行我們對多元和共融的長期承諾,目標是讓更多的人能夠輕鬆地走到一起。」 在未來幾個月,Smirnoff 將在全球市場推出更多活動,包括針對節慶季和同志驕傲節的全新合作和活動。這些舉措以 Smirnoff 對 LGBTQIA+ 社群的一貫承諾為基礎,旨在確保持續激發社會聯繫,讓人們享受前所未有的共聚體驗。 編輯須知 媒體垂詢及/或採訪需求,請聯絡 smirnoffglobal@smarts.agency可在此處觀看 Atomic 的創意廣告,幕後製作花絮可點擊此處查看。 Smirnoff Vodka 簡介 Smirnoff 是全球銷量第 1 的伏特加品牌[3],也是 Diageo 銷量最高的烈酒品牌[4]。Smirnoff 是一個適合所有人的品牌,至今已有 150 多年的歷史。如欲進一步了解 Smirnoff 以及更多最新消息,請瀏覽 www.smirnoff.com。  Diageo 簡介 Diageo 是一家全球知名酒 商,旗下擁有一系列品質不凡的烈酒和啤酒品牌。包括 Johnnie Walker、Crown Royal、JεB 和 Buchanan's 威士忌、Smirnoff、Cîroc 和 Ketel One 伏特加、Captain Morgan、Baileys、Don Julio、Tanqueray 和 Guinness。 Diageo 是一家全球性公司,產品暢銷全世界 180 多個國家。公司在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市,股票代碼分別為 DGE 和 DEO。如需進一步了解 Diageo、公司人才、品牌和業績表現,請瀏覽官方網站 www.diageo.com。請瀏覽 Diageo 的全球理性飲酒資源 www.DRINKiQ.com,了解更多分享最佳實踐的資訊、倡議和方法。 隨時隨地讚頌生活。 [1]Spirits Business,Brand Champions Report 2023(2023 年品牌冠軍報告) [2]McCann Worldgroup Truth Central Truth About Youth 2023 [3]Spirits Business,Brand Champions Report 2023(2023 年品牌冠軍報告) [4] Diageo 2023 財年業績報告   Smirnoff launches new global digital first creative, Atomic   Sinead Burke, CEO of Tilting The Lens and Drag Syndrome at Smirnoff event to launch new global initiative to drive social connections.    

文章來源 : PR Newswire 美通社 發表時間 : 瀏覽次數 : 1079 加入收藏 :
品牌品質雙升級,梅見上演「史上最酸發布會」

重慶2023年11月30日 /美通社/ -- 11月29日,中國青梅酒頭部品牌梅見在重慶召開「2023梅見全球發布會」。 該發布會以「酸味進化論」為主題,分為「酸味全球化」、「酸味進化論」、「酸味共同體」三大篇章,梅見發布了全新戰略升級的產品體系,以及以東方浪漫主義為主線的品牌美學主張。 梅見創牌於2014年,歷經5年打磨,於2019年正式上市,到2023年已行銷全球20余個國家和地區。 梅見推動了青梅酒這一中國古老酒種的復興,成為這一有著3000年傳承的民族酒種走向世界的核心角色。 另一方面,隨著新酒飲時代的到來,梅見已成為中國餐桌上繼白酒啤酒之外的第三選擇。重慶選定梅見,補足了「川黔渝中國名酒金三角」的重慶名酒,中國酒業格局也有了更大想象。 「東方青梅酒,風雅全世界」。梅見品牌主理人崔彥表示,自創牌開始,梅見一直以此為願景,立志成為一個承載東方浪漫主義的世界級酒飲品牌。發布會上,梅見還宣布,用至少兩代經營者持續奮斗20-30年,成就一個重慶釀的世界級的品牌。 梅見2023全球發布會 酸味全球化梅見重磅發布「原果原釀」青梅酒 百味酸為首,百酸梅為先。中國人食酸的歷史源遠流長,在醋被發明之前,青梅是人們獲取酸的主要來源。 青梅是有機酸含量最高的水果,其含量是檸檬的2.3倍。3000年來,古人用青梅釀酒,青梅的酸潛移默化地影響著中國人的生活方式,青梅酒也是中國餐桌上的傳統「開味酒」。 2019年正式上市的梅見,開啟了中國青梅酒的品類復興。3000年的傳承,從此走向進化之路。 2022年,梅見零售市場總規模超過25億元,成為新酒飲賽道沖出的首個10億級品牌。這個獨具東方風雅的青梅酒,開始走向世界餐桌。 本次全球發布會上,梅見發布了依托《梅見原果原釀釀制法》核心技藝的戰略新品—— 梅見原果原釀系列產品,選用10種中國原生古早青梅為原料、2年陳手工單一高粱酒為基酒,整個釀造過程不使用任何添加劑,並以最能容納青梅酸性的容器——陶壇陳化一年以上。其原果浸泡一年的「原果輕熟梅酒」,梅香淡雅酸甜適口;而「原果老熟梅酒」,則需兩年歲月,酸甜均衡,酸度明亮更加醇厚立體。 發布會上,梅見全球合伙人徐安平稱,「在梅見原果原釀系列的研發過程中,梅見決定結合世界先進釀酒理念去進行多層次風味塑造。在世界酒先進釀造技術中,橡木桶尤為顯眼。梅見最終找到了更適合東方青梅酒的橡木桶原料,產自中國長白山的蒙古櫟橡木桶,梅見的原果原釀橡木桶系列也隨之誕生。」 梅見原果原釀橡木桶系列,讓中國青梅酒的風味全面升級: 原果橡木桶輕熟系列,是世界范圍內第一次采用長橡木桶,經過2次桶陳的梅酒,酒體具有濃郁的香草與杏仁香。而原果橡木桶老熟系列,則追求時間孕育的極致風味,選用十年老樹青梅、陶壇陳化730天、中國蒙古櫟橡木桶二次桶陳,時間與木香交織融合,梅酒更加酸甘濃醇。 此外,發布會上,梅見還宣布:原有的經典原味系列產品也已全新升級,將金桂、青柑、烏梅這三大盛行中國數千年的傳統風味食材入酒釀造,金桂梅見、烏梅梅見、青柑梅見應運而生。 酸味進化論中國味道+世界標准=東方風雅 在梅見之前,中國青梅酒缺乏能夠支撐產業規模化的供應鏈體系,也沒有能夠確保品類商業化的高質量標准。 經過多年努力,梅見已建立起國內規模最大的現代青梅酒釀造工廠、全球最大規模的壇藏梅酒酒窖,並形成了集青梅種植、技術研發、釀造生產、品牌管理一體的青梅酒全產業鏈能力。 梅見從上游源頭做起,在重慶江津、四川大邑、福建詔安等地建立青梅基地,這既可以確保產量的穩定,又能最大程度保證源頭風味的品質。 2022年,梅見推動《青梅酒》團體標准的發布與實施,對梅酒的生產、檢驗、銷售等完整的產業鏈條提出了明確標准。 2023年6月,梅見召開中國青梅酒行業峰會。8月,梅見發布了全球首個完整的年份梅酒釀造體系,明確了年份梅酒的定義和酒齡計算方式。 此次梅見系列新品的重磅發布,意味著依托全產業鏈能力,梅見的「原果原釀釀制技藝」進一步成熟。 本次發布會,梅見全球合伙人徐安平還重點介紹了「年份梅酒」,年份作為恆定酒產品價值的重要依據備受關注,梅見已經為此樹立標准。據介紹,梅見一直在探索青梅酒陳年工藝,致力於塑造全世界最早、最完整、最嚴格的青梅酒陳年體系。梅見年份酒強調「真年份」,以瓶中最年輕的一滴酒作為整瓶年份,做到年份保真。 梅見主動升級,有利於進一步提升品類價值,打開更大的市場消費空間。 法國名廚狩獵晚宴上,眾人品鑒梅見 酸味共同體中國釀造的星辰大海 本次發布會上梅見提出的共同體理念,讓梅酒的世界品牌有望誕生於中國。 第一層共同體,是梅見的價值體系。 梅見以「東方味感+東方情感+東方美感+東方靈感」,開啟了中國青梅酒的進化之路,將風雅精神融入當代人生活日常,把傳統文化的厚重感轉換成日常生活裡的親近感。 第二層共同體,是川渝地方政府合力推動的產區共同體。 身在一個以辣著稱的城市,卻以青梅之酸創造另一種味覺極致,這張「重慶名片」靚在哪裡? 眾所周知,中國酒業的根在川黔渝所形成的名酒金三角,貴州茅台、四川五糧液享譽全球,重慶與四川、貴州風土相近,酒脈相同,本是名酒主產區,但一度錯失產業升級機會。如今,梅見站上渝酒新的歷史舞台,三縷酒香融合,「茅五見」合力帶動金三角沖頂世界名酒帶。 第三層共同體,則在廣大的全球合作伙伴。 發布會上,梅見還啟動了「酸味共同體」共創計劃,與中國電信翼支付、永輝超市等企業和平台進行合作簽約儀式,簽約總金額達到10億元。同時開啟「梅酒復興社」全球社員招募,邀請用戶進行產品共創,共同推動梅酒文化復興。 梅見品牌主理人崔彥表示,「梅見不是青梅酒的開創者,僅僅是繼承者和參與者,要想真正實現中國酒青梅的復興,離不開頂級青梅科學家、世世代代的青梅種植者和守護者,也離不開地方政府在產業政策上的支持、每一位經銷商的支持,更離不開所有的用戶,他們既是物質的消費者,也是精神參與者」。 下一步,梅見將在既有的青梅基地的基礎上,進一步擴大青梅種植體量,形成多產區結合的原料種植體系。同時還將挖掘重慶四面山野生楊梅價值,打造基於四面山在地風土的「雙梅合釀」高端品牌。 從「原果」到「原釀」,從「味覺高地」到「產業高地」,從重慶到世界,梅見正在走出東方風物的全球化復興新路。

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新華絲路:五糧液深度參與2023年APEC工商領導人峰會

北京2023年11月23日 /美通社/ -- 當地時間11月14日-16日,2023年APEC工商領導人峰會在美國舊金山召開,五糧液以「鉑金級贊助商」「白酒獨家合作夥伴」身份深度融入峰會和系列官方配套活動。 在峰會期間,五糧液精心打造了富有中國韻味的主題展廳,多維呈現其產品的匠心釀藝、卓越品質與和美文化底蘊,並全方位展示其核心產品,受到與會代表的高度關注和廣泛讚譽。 五糧液以「特別支持企業」身份參與可持續企業家對話會,為邁向更高質量可持續的產業發展貢獻和美力量。 五糧液還以「戰略合作夥伴」「指定用酒」的身份亮相「亞太可持續工商之夜2023」活動,以酒為媒,搭建溝通橋樑,助力亞太地區創造有韌性和可持續性的未來,並且為全球經濟復甦注入更多動力。 自2019年以來,五糧液不斷深度融入工商領導人峰會、工商領導人中國論壇等APEC框架下系列活動。五糧液持續向世界展示民族品牌自信與和美魅力,助力亞太地區共創繁榮未來。 五糧液公司的一位高管表示,隨著中國高水平對外開放的進一步推進,五糧液將借助亞太經濟合作組織(APEC)、博鰲亞洲論壇和中國國際進口博覽會(CIIE)等具有全球影響力的國際平台,加快融入全球一體化發展浪潮,引領中國白酒行業為開創亞太乃至世界更加美好繁榮的未來貢獻力量。 APEC工商領導人峰會是APEC經濟體領導人共商亞太重要事務、推動貿易自由化與經濟合作的最高級別峰會。今年的峰會圍繞產業綠色低碳轉型、可持續發展等核心議題展開,旨在提出高質量的解決方案,促進經濟均衡增長,為亞太地區和全球經濟創造共同繁榮的未來。 請參閱初始鏈接:https://en.imsilkroad.com/p/337237.html

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繼被評為全球最受讚譽的威士忌後,Michter's 推出一款珍稀版的 25 年波本威士忌

肯塔基州路易維爾2023年11月16日 /美通社/ -- 2023 年 10 月 31 日,總部位於英國的 Drinks International 雜志發布了其年度全球最受讚譽的威士忌前 50 名榜單,由來自 20 多個國家的獨立威士忌專家(作家、教育家、酒吧老板和其他沒有任何品牌聯繫的專業人士)投票評選。美國威士忌品牌 Michter's 首次登頂,成為全球最受讚譽的威士忌。Michter's 將於 12 月推出其最珍稀產品之一來慶祝這一非凡的認可:Michter's 25 年肯塔基直釀波本。 繼被評為全球最受讚譽的威士忌後,Michter's 推出一款珍稀版的 25 年波本威士忌 「這次發佈對我們而言意義非凡,」Michter's 總裁 Joseph J. Magliocco 評論道,「我們上次推出 25 年波本威士忌還是在 2020 年。」 Michter's 25 年波本威士忌的酒桶是由 Michter's 釀酒大師 Dan McKee 和 Michter's 熟成大師 Andrea Wilson 親自挑選的。Wilson 指出:「這次發布的 25 年肯塔基直釀波本將會有出眾的風味,沒有太多的橡木味和陳年舊威士忌的特徵。透過體會其甜美和多層次的鹹味、世界各地的香料、黑巧克力、水果風味和堅果油,這將是一次美妙的品味旅程,幾乎就像你在親自品嚐一盒精緻的巧克力。此款最卓越的威士忌在威士忌界享有卓越聲譽。」 「我很自豪能與最有才華的團隊合作,致力於釀造最出色的威士忌,」McKee 表示,「從 Michter's US*1 波本威士忌到我們的 25 年波本威士忌,我們團隊對我們推出的威士忌系列感到非常自豪。這次推出的酒款真的非常特別。」 在美國,一瓶 750 毫升的 Michter's 25 年肯塔基直釀波本的建議零售價為 1,500 美元。 除了位於路易維爾夏夫利區的主釀酒廠外,Michter's 的業務還擴展到肯塔基州的另外兩個地方。在斯普林菲爾德,Michter's 正在其 205 英畝的莊園土地上播種,而在路易維爾市中心,Michter's 在歷史悠久的 Fort Nelson 大廈設立第二家釀酒廠。Michter's Fort Nelson 釀酒廠位於西大街的黃金地段,對面就是 Louisville Slugger,與 Frazier 博物館在同一個街區,擁有來自 Michter's Pennsylvania 的壺式蒸餾系統。酒廠還推出了富有教育意義的威士忌品鑑之旅和位於 Fort Nelson 的酒吧,提供經典雞尾酒,由烈酒和雞尾酒歷史學家 David Wondrich 精心調製。 Michter's 在供應品質上乘的傳統美國威士忌方面擁有豐富悠久的歷史。Michter's 備受讚譽的產品包括波本威士忌、黑麥威士忌、酸麥芽威士忌、美國威士忌,每一款限量生產的產品的陳化程度都達到巔峰。 欲進一步了解 Michter's,請瀏覽 michters.com,歡迎在 Instagram、Facebook 和 X 上追蹤我們。 聯絡方式:Joseph J. Magliocco502-774-2300 x580jmagliocco@michters.com  

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新華絲路:五糧液「香」約第六屆進博會 共迎開放融通新未來

北京2023年11月14日 /美通社/ -- 11月5日,第六屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)在上海開幕。五糧液以「核心支持企業」、虹橋國際經濟論壇「鉆石會員」身份精彩亮相,攜手進博會與世界分享中國開放機遇,為全球開放融通、經濟復蘇與繁榮註入動能。 圖為第六屆中國國際進口博覽會現場 本屆進博會期間,五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格參加開幕式等活動,同時在參加第六屆虹橋國際經濟論壇「洞察消費新趨勢 激發消費新潛能」分論壇及配套活動第十六屆「一帶一路」生態農業與食品安全論壇之際,結合五糧液發展實踐分享發展建議,為以科技賦能食品行業創新發展、助力中國消費增長貢獻五糧液智慧。 今年,五糧液進一步優化在本屆進博會展示區域的陳列和體驗,持續弘揚中華優秀傳統文化,讓中國白酒再次通過進博會平臺香飄世界。 在五糧液文化體驗中心內,梅竹、國畫書法等元素巧妙點綴,展示了五糧液核心產品和文化創意產品,展現了中國白酒悠久傳承的厚重底蘊、和美共生的價值追求,幫助世界了解中國白酒龍頭企業的創新發展理念和可持續發展道路。 五糧液還巧妙結合進博會的設計元素,推出創意和文化產品,包括一系列盲盒,引起了廣泛關註。 五糧液已連續六年參加進博會,未來將繼續站位進博會這一國際化平臺,以開放聚創新之勢,以共享匯合作之力,以包容凝共贏之識,推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界,助力中國與世界市場相通、創新相促、文化相融。。 第六屆進博會於11月5日至10日在上海舉行。作為全球首個以進口為主題的國家級博覽會,自2018年以來,每年都會在中國東部大都市上海舉行。 原文鏈接:https://en.imsilkroad.com/p/337040.html

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2025 年 2 月 14 日 (星期五) 農曆正月十七日
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