Nike宣布「瘦身計畫」營收連二季下滑2027財年恐萎縮近10%

重點摘要：

• Nike 推出 Pace 重整計畫，預計 2027 年起裁員、合併區域業務，五年節省 25 億美元，但需先投入 10 億美元重組成本

• 大中華區營收年減 26%、連九季萎縮，拖累整體表現；上季營收 112.1 億美元、年減 4%，2027 財年展望下修至高個位數百分比下滑

• 股價盤後暴跌近 9%，今年累計跌幅達 47%，創有紀錄以來最差年度表現；執行長 Hill 強調轉型著眼未來十年，但投資人耐心正受考驗

【新聞中心／綜合報導】

華爾街日報報導，運動用品巨頭 Nike 復甦之路再遇逆風。該公司周四（1 日）公布的全年財測悲觀，預告全年銷售降幅將擴大，同時宣布第三度裁員計畫，預計 2027 年起開始執行，但尚未公布具體人數與地點。股價盤後暴跌近 9%，今年以來累計跌幅達 47%，創下該股有紀錄以來最差年度表現。

Pace 重整計畫啟動 五年節省 25 億美元

為加快復甦，Nike 推出名為「Pace」的營運模式轉型計畫，預計在未來五年（至 2031 財年）累計節省 25 億美元。該計畫包括精簡供應鏈、裁減人力、合併區域業務等多項措施，但重整也將帶來約 10 億美元的稅前費用，主要是資遣費等員工相關支出。

Nike 執行長 Hill 在致員工備忘錄中表示：「這項工作將導致 Nike 各部門職位減少。」他強調，哪些職位將被削減的決定將於 2027 曆年開始，「我們尚不清楚職位數量或具體地點。」在此之前，Nike 已於今年 1 月裁減近 800 個倉儲職位，4 月再削減約 1,400 個企業職位，2026 財年另計提約 3 億美元資遣費。

大中華區連九季萎縮 中國市場成最大痛點

Nike 上季（截至 8 月底的 2027 財年第一季）營收 112.1 億美元，年減 4%，低於分析師預估的 113.2 億美元；淨利 7.12 億美元，年減 2%。按地區劃分，最大市場北美營收成長 2%，但大中華區營收年減 26%，已連續九季下滑，成為拖累整體表現的最大痛點。

Hill 在聲明中坦言，公司在「大中華區」、Nike Sportswear 生活風格業務及 Jordan 品牌仍有更多工作要做。他強調：「我們正採取審慎行動，以正確方式長期強化這些業務。」分析指出，Nike 未能把握中國運動消費熱潮，市占率被 On、Hoka 等新興品牌蠶食，是導致大中華區業績持續惡化的主因。

經典鞋款動能放緩 美國市場成長僅 2%

在美國市場，Nike 銷售表現疲軟，僅成長 2%。美國大型體育用品零售商 Dick's Sporting Goods 9 月表示，Nike 部分經典鞋款銷售放緩，尤其是紅、藍、黑等經典配色的 Air Force 1 運動鞋季度表現特別低迷，而部分新款則銷售較佳。

Hill 自 2024 年 10 月重返 Nike 出任執行長以來，一直試圖挽回公司在推行直銷策略期間疏遠的零售通路夥伴。然而，這一轉型進展緩慢，公司 2026 財年營收僅 464 億美元，按報告匯率基本持平，剔除匯率影響後下降 2%。

營運模式大改造 8000 員工轉入垂直運動團隊

Hill 任內推動多項重大變革，包括推出「Sport Offense」營運模式，將約 8,000 名員工轉入按運動項目劃分的垂直整合團隊，使決策更貼近日常營運。此外，Nike 持續精簡供應鏈與科技功能，並重塑領導架構，以提升決策效率。

公司財務長 Matthew Friend 也於今年夏季離職，顯示高層人事異動頻仍。Hill 在股東信中強調：「我們不會只按季度來經營這家公司。我們著眼的是未來十年。」但投資人對轉型進度仍存疑慮，股價自 2024 年高點以來已下跌超過 60%。

*圖片為 AI生成示意圖，資料來源：華爾街日報。