中國年輕人流行「以租代買」　從擁有轉向體驗

重點摘要：

• 租相機只花65元：中國年輕人以短期租賃取代購買，高價商品「用得到、買不起或不值得買」成為新消費邏輯。

• 租賃經濟快速擴張：2024年中國租賃經濟規模突破人民幣4.2兆元，年輕族群成為市場成長的重要推力。

• 消費信心的新訊號：「以租代買」雖代表消費更加務實，也可能反映年輕人對未來收入與大額支出的謹慎，成為中國刺激消費政策的新挑戰。

【新聞中心／專題報導】

從「買下來」變成「用得到就好」

中國年輕人的消費觀正在出現一項值得關注的變化：與其花數千甚至上萬元人民幣把商品買回家，不如只支付幾十元，短期租來使用。

《華爾街日報》近期報導，今年春天，一名中國大學生王姓女子前往太原旅遊三天，為了拍出比手機更好的照片，她沒有購買售價超過人民幣3,000元的大疆Pocket 3手持相機，而是花65元租用，旅程結束後便歸還。她表示，旅途中還獲得同行者的稱讚，因為攝影效果。

這個案例並非個案。從相機、無人機、長焦鏡頭，到露營設備、滑雪用品、名牌包甚至婚紗，越來越多原本必須「買下來」才能使用的商品，如今都可以透過租賃取得短期使用權。

這種「以租代買」的消費模式，正逐漸成為中國年輕世代的新選擇。

幾十元就能享受高價商品

對消費者而言，租賃最大的吸引力在於「性價比」。

例如一台售價3,000多元的相機，短期租用可能只需要幾十元；一名青島攝影師接受中國媒體採訪時表示，無人機一天租金約40多元，單眼相機約50元，如果整套設備一起租用，每天花費甚至不到100元，但若全部購買，成本可能高達數萬元。

中國消費者如今不一定拒絕高品質商品，而是開始重新評估「擁有」的必要性。

一名受訪年輕消費者就表示，自己曾租用大疆Pocket 3，主要是想先看看實際使用需求，再決定是否購買。換句話說，租賃除了滿足短期需求，也成為一種「試用」或「試駕」機制。

中國攝影市場也出現類似現象。有消費者在接受中國媒體訪問時表示，自己過去曾多次租借相機，直到確認確實有長期需求後，才真正決定購買。

這意味著租賃未必完全等同於消費下降，對部分商品而言，它反而可能成為消費者進入購買市場前的第一步。

95後、00後成為主要推手

租賃經濟快速成長，也與中國年輕人的生活型態密切相關。

中國媒體引用相關平台資料指出，2026年五一假期前，部分租賃平台預租訂單較去年同期增加58%，其中全景相機、運動相機、無人機及長焦鏡頭等產品需求明顯增加；全景相機訂單甚至增加167%。超過九成訂單的租期在7天以內，而95後、00後合計貢獻超過88%的訂單。

這種消費模式尤其適合旅遊、演唱會及短期活動。

一名北京年輕女性「清清」為了前往上海參加音樂節，提前租了一支售價接近人民幣2萬元的長焦鏡頭。她表示，平常使用頻率並不高，但到了音樂節或演唱會就成為「剛需」，「買不如租划算」，而且跨城市追演出時，租借設備也比自己攜帶更加方便。

從這些案例可以看出，年輕消費者並非不願意消費，而是更加精確地把支出集中在「當下真正需要」的場景。

租賃經濟已成龐大市場

這股趨勢背後，已經形成一個規模可觀的新型市場。

根據中國國家市場監督管理總局發展研究中心與螞蟻集團相關研究資料，2024年中國租賃經濟規模已突破人民幣4.2兆元，年增約32%，服務人次超過7.5億。

租賃商品也不再局限於傳統的房屋、汽車或大型設備，目前已延伸到數位產品、辦公設備、戶外用品、機器人等200多個品類。

平台化與物流便利，更降低了租賃門檻。消費者可以在線上下單，部分平台甚至提供低押金或免押金服務，再透過快遞收取及歸還商品，讓「租一天、用幾天」變得和網路購物一樣方便。

相關研究指出，這種新型租賃模式正在從傳統的「資產租賃」，逐漸轉向更貼近日常消費的「體驗型租賃」。

「成熟務實」還是消費信心不足？

值得注意的是，「以租代買」究竟代表消費升級，還是消費者信心不足，目前存在兩種不同解讀。

中國社會科學院研究消費文化的研究人員朱迪指出，年輕人正在告別過去「買不起就放棄」或「為了買而借錢」的兩種極端方式，轉而採取議價、共享及租賃等方式。她認為，這反映出當代年輕人更加成熟、務實的消費態度。

但從宏觀經濟角度看，這項變化也透露出另一層訊息。

中國政府近年持續把擴大內需、提振居民消費列為重要經濟政策方向，但中國7月社會消費品零售總額年增率僅0.6%，低於6月的1%，顯示消費動能仍然偏弱。

在房地產市場調整、家庭財富效應減弱及對未來收入抱持謹慎態度的背景下，年輕人選擇租而不買，在某種程度上也是降低大額消費承諾的一種方式。

換句話說，他們不是不想要，而是不願意為「擁有」付出太高的代價。

從「消費降級」走向「消費重組」

因此，「以租代買」很難單純用消費降級來解釋。一方面，消費者仍然願意使用高階相機、無人機、名牌包及戶外設備；另一方面，他們卻開始拒絕為低使用率商品承擔全部購買成本。

這是一種「消費重組」：把原本用於購買商品的支出，重新分配到旅遊、娛樂、演唱會及其他體驗。

對企業而言，這也可能改變未來的商業模式。商品製造商除了銷售產品之外，也可能需要思考租賃、訂閱、以租代售及二手循環等模式，以這些模式成為新的收入來源。

不過，租賃市場快速擴張也伴隨新的風險，包括商品損壞後的賠償標準、押金退還、租賃平台責任，以及電子設備內殘留個資等問題，都需要更完整的規範。

從「買買買」到「租租租」，表面上只是支付方式改變，背後反映的卻是中國年輕人對「消費」與「擁有」兩者關係的重新定義。對他們而言，真正重要的可能已經不是「這個東西是不是我的」，而是「我能不能用得起、用得方便、用完就走」。

這種消費觀若持續擴大，對中國零售市場及刺激消費政策而言，或許將是一個比單純消費降溫更值得關注的新課題。

*圖片為 AI生成示意圖，圖文歡迎轉載引用，請標註來源。