Q3台灣手機市場整體銷量與結構分析 曝iPhone 17系列驚人開局與創舉

2025年第三季台灣手機市場（涵蓋7~9月）的實體通路總銷售量約124萬支，相較去年同期（128.1萬支）微幅減少3%。儘管總銷量略微衰退，但得益於高單價的iPhone 17系列集中出貨，帶動整體銷售額逆勢成長15%；最令人吃驚的結構性變化是：熱銷前二十名中，連續三個月沒有任何一款安卓旗艦機型進榜。傑昇通信表示，iPhone新舊機型以霸榜11席的絕對優勢，主導Q3的銷售與利潤，將市場劃分為「蘋果旗艦」與「非蘋中階」的兩極化格局，也顯示高階旗艦市場的話語權幾乎被蘋果壟斷。

全台最大連鎖通訊門市─傑昇通信指出，iPhone 17 Pro（256GB）不僅是9月最暢銷iPhone，更榮登Q3最熱賣單機、再來是儘管iPhone 17 Pro Max（256GB）預購量居冠，但因供貨短缺，反讓iPhone 17（256GB）意外超車，以賣破4萬台的佳績位居第二、而iPhone 17與17 Pro Max於上市一個月後毫無降價空間，仍以官方定價熱賣，這在以往旗艦機上市初期略微讓價的現象下十分罕見，這些都創下通路開賣十日內的創舉。 

市場傳言將被減產的iPhone Air（256GB），也擠進第三季熱銷榜，顯示市場對蘋果新型號的接受度遠高於預期。傑昇通信分析，iPhone Air能成功進榜，間接證實隱藏需求被滿足，像是想要蘋果生態系統、大螢幕體驗的果粉，但對Pro系列的旗艦功能並非迫切需要，那麼Air系列便精準地填補標準版與Pro系列之間的價格空白；另一方面，Air系列銷量應拉長線觀察，不應以開賣初期銷量定論，它的穩定供貨和定價策略靈活，都可能成為Q4蘋果穩固市佔的關鍵。 

至於iPhone 16系列在新機的衝擊下，銷量出現顯著下滑，仍舊佔據第三季熱銷榜單上多個席次。傑昇通信觀察，主要由iPhone 16（128GB）和16e（128GB）等機型支撐，保有不錯的銷量與優惠空間，吸引不少預算有限的果粉；不過，在蘋果鐵血的擠壓下，安卓陣營也相當有韌性，三星在Q3熱銷排行佔有5席，Galaxy A56（12GB/256GB）一上市便成為全台熱銷安卓手機，甚至比iPhone 17 Pro（512GB）更受歡迎。 

值得注意的是，安卓旗艦機銷量不振，連三月未見任何安卓旗艦機型進第三季熱銷榜，反觀三星Galaxy A56（12GB/512GB）、vivo V60（12GB/512GB）與OPPO Reno14（12GB/512GB）等中階新品，定價皆落在17,990元區間，卻受到市場廣泛青睞；傑昇通信坦言，這三款機種在螢幕、快充與相機配置上接近旗艦等級，但價格卻僅為iPhone的一半，符合目前通膨壓力下的消費心理，這種「中階旗艦化」趨勢正快速重塑安卓陣營結構，技術領先的旗艦機，價格策略必須重新調整，否則在Q4銷售旺季更難有突破。