TikTok 解析全球 Kpop 熱潮 超過九成Kpop影片來自韓國以外市場 TikTok 挑戰賽三年飆十倍

文章來源:香港商霍夫曼公關顧問股份有限公司   發表時間:2021/11/15 瀏覽次數:4986
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn

全球領先行動短影音平台  TikTok 與音樂新創 Space Oddity 旗下的 Kpop 數據分析公司 Kpop Radar 合作,針對 TikTok 2018 年 10 月初至 2021 年 9 月底的數據進行分析,分享〈2021 Kpop TikTok 數據洞察〉,內容涵蓋 2021 TikTok Kpop 世界地圖、10 大 Kpop 影片創作市場、人氣爆紅歌曲類型,以及大勢 Kpop 創作者等,展現了 TikTok 的全球性和極具互動性的文化。

 

過去三年間,TikTok 上的 Kpop 影片在全球呈指數型成長。Kpop 相關內容創作量從 2019 年的 3,350 萬增加到 2021 年 9 月的 9,787 萬。其中,超過九成(92.8%)的 Kpop 創作來自韓國以外市場,並由印尼居影片創作量之冠(16.4%),菲律賓(13.5%)和美國(8.7%)緊跟在後,超過排名第四的韓國(7.2%)。

 

Kpop 相關內容能夠在全球呈現指數型成長,主因包括 TikTok 平台簡單易用的特性,讓任何人都可以成為 TikTok 創作者。而 TikTok 上充滿互動性的 Kpop 文化則讓全球粉絲不只能在平台上欣賞 Kpop 歌曲和影片,亦能透過創作和分享改編舞蹈、分享最新動態,或拍攝短劇等多元方式來享受 Kpop。TikTok 的高互動性,讓用戶、歌手和創作者們能透過合拍、拼貼與評論等方式彼此連結,創造出一個讓粉絲能積極創作、分享與投入的 Kpop 粉絲文化。

 

自 2019 年 Kpop 歌手 Zico(@kozico0914)的TikTok 挑戰賽 #AnySongChallenge 獲得成功後,TikTok 挑戰賽成了 Kpop 歌手推廣音樂的絕佳工具。TikTok 推薦頁提供了用戶探索多元影片的途徑,更助 TikTok 挑戰賽數量在三年內增加十倍 。

 

不僅如此,TikTok 更將平台上新興的流行歌曲分成四大類別,分別是「百聽不厭」( Revisiting Old Favourites)、「粉絲最愛」( Artists We Stan)、「竄紅歌曲」( Breakout Songs)及「韓流熱潮」( From Pop Culture to TikTok)。TWICE(@twice_tiktok_official)於 2018 年推出的單曲〈What is Love?〉在推出一段時日後在 TikTok 社群間重新掀起熱潮,並成為「百聽不厭」中的指標歌曲之一。「粉絲最愛」類別則蒐羅 Kpop 粉絲關注的歌曲,例如 Red Velvet(@redvelvet_smtown)的〈Russian Roulette〉。「竄紅歌曲」則是沒有額外宣傳就在社群中爆紅的話題歌曲,如人氣饒舌歌手 Mommy Son(@mommy_son)的〈F the World (ft. Wonstein)〉。人氣女團 Black Pink Lisa(@lxixsxa_official)的〈MONEY〉則在掀起全球風潮的韓劇〈魷魚遊戲〉爆紅後受到高度關注,並被收進「韓流熱潮」類別。由於〈MONEY〉的歌曲形象呼應了魷魚遊戲的內容,TikTok 用戶開始使用〈MONEY〉進行創作,並在一個月內創作了超過 300 萬支模仿影片。

 

在各個大勢 Kpop 創作者中,防彈少年團(BTS)(@bts_official_bighit)坐擁最多粉絲數,而 STAYC(@stayc_official)則展現最驚人的成長。STAYC透過積極互動在半年內粉絲量增長五倍,並憑藉 TikTok 挑戰賽 #ASAPChallenge 登上音樂排行榜,甚至透過 TikTok 搶先公開最新單曲〈刻板印象〉與粉絲同樂。四代團 BDC(@bdc.official)和 Weekly(@weeekly)透過 TikTok 挑戰賽與全球粉絲積極互動因而快速成長。

 

TikTok 韓國地區全球事業發展負責人 Jay Bae 指出:「TikTok 改變了 Kpop 的全球閱聽文化,讓全球的 Kpop 粉絲從單純聆聽作品變成與樂曲高度互動,並樂於在世界各地創作、分享 Kpop 內容。 Kpop 受到全球 TikTok 社群喜愛,我們也將透過持續支持多元音樂與創作者,為 Kpop 文化傳播做出貢獻。」

 

Jay Bae 更表示:「TikTok 是繼黑膠唱片、廣播、電視和各種行動裝置後的最新傳播形式,有別於其他平台,TikTok 成功將自己定位在音樂產業的中心,並立下音樂史上的里程碑。很高興自己能夠參與見證 TikTok 在 Kpop 上日益增長的影響力。」

 

由 Space Oddity 和 TikTok 主辦的「2021 Kpop Radar TikTok」討論會,分別於 11 月 10 日和 11 月 17 日在線上進行。欲參加者皆可透過官方網站(https://conference.kpop-radar.com/en)參與討論直播。TikTok 韓國地區全球事業發展負責人、Space Oddity 執行長將擔任與談人,與主持人 Kpop 音樂評論家 Youngdae Kim 在討論會「Kpop, Flying High with TikTok」分享產業洞察。

 

以上新聞投稿內容由香港商霍夫曼公關顧問股份有限公司全權自負責任,若有涉及任何違反法令、違反本網站會員條款、有侵害第三人權益之虞,將一概由香港商霍夫曼公關顧問股份有限公司承擔法律及損害賠償之責任,與台灣產經新聞網無關。

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn