臺北振興E起來:疫後轉型,商圈生機重現

文章來源:台灣經濟研究院   發表時間:2020/09/28 瀏覽次數:8235

隨著各國陸續重啟經濟活動,面對後疫情時代,下半年全球經濟活動雖逐漸重返軌道,但依國發會公布2020年第2季國內經濟情勢,GDP成長負0.73%,疫情何時受控未明,如何維繫產業與經濟平穩,仍為當務之要。據此,臺北市政府著手擘劃經濟振興作為,以「短程紓困、長程轉型、產業增能」的脈絡,輔導業者轉型優化,建立疫後消費者「低接觸經濟」的新消費習慣,希望重振商機,走向「新零售示範商圈」目標,為北市產業注入生機。

商圈轉型|科技導入、多元複合遊逛

實體商圈「E起來」!優化「線上行銷」即戰力

因應後疫情時代,臺北市政府積極打造數位政府服務生態系、推動創新轉型與人才培育、發展智慧零售及低接觸經濟。其中,為有效協助實體店家線上行銷能力,因應數位時代嶄新銷售型態,臺北市商業處以「臺北市商圈盤點輔導暨E化應用」計畫,自2020年6月至11月,持續辦理12場系列課程,提升店家電子商務經營能力,成為新零售示範店家。 新零售消費模式,即將實體銷售拓展到網路銷售,透過不同數位平台(如Facebook、google),讓在地業者量身訂做屬於分眾特色的推廣方式,並持續規劃後續經營方向與內容。在不同梯次培訓課程中,內容包括新零售商業服務、文案企劃與撰寫、大數據分析及社群媒體行銷等,除邀請具實務經驗講師授課分享,帶領學員進行實作訓練,更希望藉此強化商圈店家發展數位零售技能與相關工具實務應用,帶動商圈整體營業額及地方經濟長遠發展。 本次活動,預計培訓60家以上企業代表,以提升商圈數位零售技能,增進經營優勢與競爭力為首要目標,完成所有課程且結業者,列為未來北市府協助店家實體轉型線上之優先招募對象,預計將招募6家作為示範店家。

力拚數位轉型!臺北花木批發市場推「臺北花木拍賣App」

為推動臺北市花木批發市場建置多元拍賣暨網路交易系統,臺北花木批發市場在4月29日推出「臺北花木拍賣App」,透過線上交易平台,不僅承銷花店業者可以減少批發市場的群聚,降低感染風險,用App進行拍賣,讓交易更有效率。 除此以外,目前App拍賣暫時以蘭花等盆花交易為主,5月中已增加切花,預計2021年推出產地花木直送花店。花農與承銷人公平、公開、直接的資訊平台,減少不必要成本,提升花卉產業交易效能。對花農而言,線上拍賣更可有效掌控產量與出貨時間,減少殘貨的丟棄與包裝運輸損失。此外,由花店直接向花農下訂批發,更可省去中間商成本,同時提高花卉品質及花農收益。

重塑商圈新面貌!拓展北市商圈新能量

為輔導推廣臺北市各大商圈與轉型能見度,臺北市政府在8月,舉辦一系列商圈相關特色活動,打造臺北商圈新樣貌。

  • 四平陽光商圈

市府攜手臺北市四平商圈發展協會,於8月1日至8月31日辦理「想BUY就BUY 心情不糾節」活動,在商圈配合之店家消費,就可參與滿額集點活動,獲得限定集點商品。 臺北市商業處於2013年、2015年,曾輔導四平商圈辦理「國際女人節」及「寵愛女人節」等活動,深獲消費者好評,今年期望藉由活動邀請民眾體驗四平商圈的多元性,吸引更多民眾走進四平商圈,感受四平商圈從傳統的購物街道,轉型兼具觀光、休閒功能的複合式商圈的獨特魅力。

  • 愛國東路婚紗街

為提升全臺第一個以婚紗為主題的特色商圈「愛國東路婚紗街」之能見度,臺北市政府攜手愛國東路國際婚紗街發展協會,在今年正式將臺北市愛國東路婚紗街,以「LOVE STREET」命名,並在8月20日至9月30日,舉辦「2020愛妳愛你-情牽一世」系列活動。 除此之外,北市府已補助臺北市愛國東路國際婚紗街發展協會自主辦理活動多年,如2016年「I 閨蜜愛國東路國際婚紗街行銷推廣」計畫,便廣邀遍及26個國家或地區的閨密、新人、家人共同參與愛之牆的創作;2017年更推出「『LOVE STREET』愛國東路婚紗街行銷推廣計畫」。今年,則選擇與罕見疾病基金會合作,將愛之牆結合心願御守,作為商圈長期活動,特約商店亦配合臺北市政府「來台北一起Go」抽獎活動,期待未來與藝術、文創、人文等觀光特色結合,打造愛國東路婚紗街成為臺北市幸福產業新亮點。

  • 重南書街

為了推動重南書街商圈特色,臺北市商業處輔導臺北市重南書街促進會於8月15日舉辦「重南FUN書假 悅讀好時光-封街悅讀趴」,舉辦童趣二手換書、親子塗鴉DIY、歡樂說故事及捐書義賣等系列活動,培養親子共讀好習慣。 重南書街曾是購書必逛聖地,但隨著新商業模式興起後,近年重南書街轉型為複合式與觀光化的經營型態,並與周邊旅館及餐飲業合作,推動友善閱讀店家。近年北市府亦補助臺北市重南書街促進會自主辦理活動,例如2018年「第六屆發現書街的美好價值-3點一刻,書街尋蹤」及2019年「重南書街嬉遊記-發現書街的夢想童話」等活動,希冀透過補助活動,吸引更多民眾認識重南書街的發展歷程,再造重南書街新風貌。

■ Power Up「台北造起來」!特色店家再造計畫

為協助店家轉型升級,臺北市政府商業處創建「台北造起來」店家再造計畫,協助業者進行輔導改造與轉型升級,自2015~2019年已輔導80家,輔導後整體平均營業額及來客數,皆提升1成以上。2020年主要召集「美食餐飲」及「傳統產業」2大類型特色店家,並依各店家展現品牌發展潛力、故事亮點特色及店面空間形象等特點,最終選出5家美食再造店家、6家美食型店、5家傳統再造店家及6家傳統型店,共22家潛力店家,協助店家挖掘核心價值。

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