零售業夯原生:Yahoo奇摩原生廣告營收近3成來自零售業

文章來源:精采公關顧問股份有限公司   發表時間:2016/03/22 瀏覽次數:5442

創意生鮮零食勇奪第一 台灣味小吃商家異軍突起

 

跨裝置數位生活普及,帶動跨螢呈現並與內容自然整合的原生廣告成為全球數位行銷的顯學!根據eMarketer預估,僅美國單一市場,原生廣告支出將於3年內翻倍成長到將近3千億台幣註1;Yahoo奇摩觀察原生廣告在台灣市場的發展,來自零售業的營收已佔近3成,顯示以中小企業為主的零售業已成原生廣告主要動能,其中能即時反應市場潮流、生活日常特色商品的小確幸零售更稱霸零售業客戶數成長榜,展現強勁市場發展潛力。

 

 

原生行銷夯 Yahoo奇摩原生廣告近3成營收來自零售業

 

原生廣告能與內容自然結合並提供跨螢一致的瀏覽體驗,透過圖文、影音等多元呈現形式,讓廣告也可以是實用且有趣的資訊。2015年第三季Yahoo與交大合作的調查發現,58%的網友能有效記憶原生影音廣告,且點選原生廣告次數為一般傳統展示型廣告的8倍,「無縫但有感」的原生廣告成為品牌與消費者的新溝通橋梁。

 

 Yahoo奇摩媒體業務部副總經理陳婉怡更進一步表示,「原生廣告無縫置入且即時優化的特色,可透過貼近生活的方式與消費者溝通,在快速變動且高度行動化的市場中十分具有優勢,目前Yahoo奇摩原生廣告來自行動的營收已超過七成;另一方面,來自零售業的營收已佔近3成同時仍持續成長中,我們預期以中小企業為主的零售業將成原生廣告主要動能。」

 

 

小確幸零售潛力驚人 稱霸Yahoo奇摩原生廣告零售業成長榜

 

台灣中小企業中以零售業為最大宗註2,零售產業特色在於其高彈性的經營模式,以提供消費者更便利的服務與更多元的商品選擇。Yahoo奇摩觀察台灣零售業投入原生廣告的表現,其中又以能即時反應市場潮流、生活日常特色商品的小確幸零售最受矚目。Yahoo奇摩根據客戶數年成長量,發現前五大「原生廣告零售業成長榜」皆由小確幸零售包辦、以客戶數年成長翻倍的氣勢持續發展,分別為:

 

創意生鮮零食:如生鮮宅配、辣椒餅乾、乾燥蔬果脆片

DIY小資旅遊:如旅遊比價網、日本Wifi租用、機場接送服務

新概念美容小物:如類肉毒眼霜、牙齒美白貼片、睡眠瘦腿襪

機能性服飾配件:如發熱/涼感衣、抗藍光眼鏡、急速快乾衣等

台灣味小吃商家:如古早味豬肉乾、三星蔥肉餅、夜市小吃攤

 

 

解析原生廣告三大成功關鍵 助頭家業績翻漲

 

零售產業面對的是極具競爭且變動快速的市場,消費者嘗鮮意願高、忠誠度低是零售業者最大的挑戰,Yahoo奇摩進一步分析零售產業操作原生廣告的三大成功關鍵:

 

緊抓季節時事:利用季節與時事包裝,抓緊旺季訂單同時穩定淡季需求;如「WIWI發熱衣」緊抓季節性操作,業績連續兩年翻倍成長,今年更創下一天賣超出一萬件發熱衣的好成績,成功建立品牌知名度。

 

與內容緊密結合:善用新聞議題內容搭載「宅時毛抗藍光黑框眼鏡」的廣告文案,讓網友閱讀時更容易接受,內容行銷操作使產品訂單大增2倍,更獲得多家經銷商合作代理機會。

 

精準鎖定、主動曝光:主動出擊且大量曝光於市場,迅速打響品牌或商品知名度,並透過控制預算,精準鎖定目標族群;如創意生鮮零食的「魚有王」,以原生廣告針對目標族群大量曝光,精準網羅消費者,使得平均客單價成長2倍。

 

面對虛實整合的全通路時代來臨,數位行銷需更快速的應變與轉換。而緊接到來的4月連假商機,可望成為廣告主跟上時事與節氣需求、善用原生廣告優勢創造高質感跨螢行銷體驗的又一波絕佳機會。

 

 

 

註1:根據eMarketer預估,美國市場的原生廣告支出將於3年內翻倍成長 (2015: US$43億; 2018: US$88億),原生廣告已成為全球數位行銷新潮流。

 

註2:經濟部《2015中小企業白皮書》指出,台灣約有135萬3,049家中小企業,占全體企業家數的97.61%;其中約8成為服務業;約有二分之一(49.40%)為批發及零售業。

 

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